Tag Archives | Botschaft
Kommunikation: Der wichtigste Kunde ist und bleibt der Leser!

Kommunikation: Der wichtigste Kunde ist und bleibt der Leser!

Vor einigen Tagen klagte eine Kundin beim Workshop: „Als großes Unternehmen haben wir natürlich mehr als einen Geschäftsbereich. Das Problem ist: Die wollen immer alle gleichberechtigt unter ihrem Namen und mit ihren Inhalten auf unserer Website vertreten sein. Eigentlich ist es uns bewusst, dass diese Art von Kommunikation eine ziemliche Nabelschau ist, die die Interessen […]

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Unternehmenskommunikation: Mit Strategie ins neue Jahr

Unternehmenskommunikation: Mit Strategie ins neue Jahr

„Jedem Anfang wohnt ein Zauber inne“, dichtete Hermann Hesse. Vielleicht starten deswegen viele von uns auch 2017 mit guten Vorsätzen ins neue Jahr. Wir möchten ein neues Kapitel aufschlagen. Grundsätzlich ein positiver Ansatz. Schließlich steckt dahinter die Hoffnung, dass wir unser Verhalten oder gar unser Leben zum Besseren verändern können – wenn wir unser Ziel […]

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Wochenrückblick: Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung

Wochenrückblick: Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung

Der Digital-Verantwortliche von Müller Milch, der Herr über einen Werbeetat von 100 (!) Millionen Euro ist, ist die Dmexco leid und hat das in der vergangenen Woche öffentlichkeitswirksam kundgetan. Immerhin: Ein Statement im W&V Beitrag von Christian Meyer ist bei mir hängengeblieben, denn darin ging es tatsächlich um Kommunikation: Digital is everything? No, it’s not. […]

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Die Tage der traditionellen PR sind gezählt, die PR muss selbst zum Treiber des digitalen Wandels werden, um weiter zu bestehen.

Warum die PR jetzt runter muss von der Insel

„2777 befragte PR-Experten in Europa sehen einen dramatischen Bedeutungsverlust für die traditionelle Pressearbeit vorher und setzen stattdessen auf mobile Online-Kommunikation und damit auch auf eine Direktansprache ihrer Zielgruppen“. Überraschend findet die Seite European Journalism Observatory dieses Ergebnis aus dem European Communication Monitor 2014. Ich frage mich, was daran überraschend ist? Und ich frage mich, warum […]

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Einmaleins der Kommunikation: Botschaft statt Blindtext

Es ist zum Haare ausraufen: Warum nur wird das Pferd in der Unternehmenskommunikation so häufig von hinten aufgezäumt? Warum ist die Versuchung so groß, in „Maßnahmen“ zu denken? Häufig läuft das dann so ab: Im Meeting kommt jemand mit einer tollen Idee daher: Wir brauchen eine Broschüre respektive Newsletter, Kundenmagazin, Website oder Firmenblog! Dann redet […]

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