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Bloggen: Viel mehr als einfach nur Content #cmcb15

Bloggen: Viel mehr als einfach nur Content #cmcb15

9. Januar 2015

Lesezeit: ca. 3 Minuten

Großar­tiger “Con­tent” zieht uns automa­tisch in den Bann — sei es ein Car­toon, ein Gedicht, ein Buch, ein Artikel oder ein Blog­post. Aber wie heißt es im Clue #17 des lesenswerten Updates vom Clue­train Man­i­festo so schön? “A teenager’s first poem, the bliss­ful release of a long-kept secret, a fine sketch drawn by a palsied hand, a blog post in a regime that hates the sound of its people’s voic­es — none of these peo­ple sat down to write con­tent.”

Hier kracht der Nagel hör­bar auf den Kopf! Guter Con­tent entste­ht eben nicht um sein­er selb­st willen — sein Brennstoff ist Kreativ­ität und der Drang dazu, etwas zu sagen, das gesagt wer­den muss. Und let­ztlich ist “Con­tent” nur ein aktueller Wort­stem­pel, der auf so schöne und nüt­zliche Dinge wie mitreißende Geschicht­en oder ein­fach span­nende, infor­ma­tive und unter­halt­same Inhalte gedrückt wird.

Ist Content das neue Social?

Dabei kommt es mir manch­mal so vor, als sei das viel­gerühmte “Con­tent Mar­ket­ing” eine Art Fall­back-Lösung für viele ist, die vor eini­gen Jahren noch an die Utopie von Social Media geglaubt haben — und erken­nen mussten, dass die Welt (der Unternehmen) nur mit Wass­er kocht bezüglich Trans­parenz und Gespräch mit der Öffentlichkeit. Frei nach dem Mot­to: Der dig­i­tale Dia­log ist in der Geschäftswelt nicht so gefragt? Dann set­zen wir eben auf Con­tent: Denn Inhalte für Google und Social — die haben schließlich Gültigkeit und Nutzw­ert und lassen sich daher erfol­gre­ich verkaufen.

Aber ich schweife ab. Denn eigentlich wollte ich euch heute erzählen, warum ich blogge. Schließlich hat Klaus Eck eine Blog­pa­rade zum The­ma “Con­tent Mar­ket­ing und Cor­po­rate Blogs” ges­tartet. Und da möchte ich gerne mit­machen, denn ich habe mein Blog “Start Talk­ing” — und ich bin Cor­po­rate Blog­gerin der ersten Stunde.

Vor­weg: Bloggen ist in jed­er Hin­sicht lohnenswert. Aber: Das mit dem Con­tent im Inter­net kann eine anspruchsvolle, ja mitunter sog­ar stres­sige Sache sein! Dauernd müssen neue “Inhalte” her — am besten mehrfach pro Woche! Jed­er Blog­ger fürchtet das berühmte “weiße Blatt”, vor dem er mor­gen schon wieder sitzt, denn der Hunger des Inter­nets ist unstill­bar. “Pub­lish or per­ish!” Dieses Damok­less­chw­ert hängt Tag und Nacht über den Köpfen der Blog­ger. Und das Schlimm­ste ist: Wer nicht rechtzeit­ig liefert, muss zahlen! Zumin­d­est bei den Iron Blog­gern. Deren Regel ist ein­fach: Wer eine Woche nicht geblog­gt hat, zahlt 5 Euro in die Trinkkasse.

Ein biss­chen Druck ist bisweilen hil­fre­ich — deshalb habe ich mich der knall­harten Abmachung der Iron Blog­ger frei­willig unter­wor­fen. Aber auch das füllt mein Blog nicht von selb­st. Immer wieder stelle ich fest: Ein guter Blog­post schreibt sich nicht von alleine. Er muss aus dem Bauch kom­men, aus dem Gefühl, dass er geschrieben wer­den sollte. Klar: Recherche und Fak­ten soll­ten dabei genau­so stim­men. Aber für mich muss es beim Bloggen um etwas gehen, über das ich sagen oder erzählen WILL. Und nicht um etwas, dass gesagt wer­den muss, weil Con­tent fehlt.

Mein Blog ist mein Brand

Kann Aktu­al­ität Blog­gern bei akutem The­men­man­gel helfen? Jain. Sascha Pal­len­berg meinte neulich ganz tre­f­fend:  “Gut ist der Con­tent, der nicht genau in dem Moment alt ist, in dem der Blog­ger auf den Pub­lish­ing But­ton drückt.” (Insofern haben die Blog­ger diesel­ben Her­aus­forderun­gen, mit denen die Medi­en heute kon­fron­tiert sind). Und wir alle wis­sen: Manch­mal ste­hen wir sprach­los vor Ereignis­sen wie dem Anschlag auf “Char­lie Heb­do” in Paris und kön­nen erst ein paar Stun­den oder sog­ar Tage später mit genü­gend Abstand davon wirk­lich sagen, was wir darüber denken oder fühlen. Mir geht es beim Bloggen zumin­d­est häu­fig so.

Natür­lich gibt es jede Menge pos­i­tive Dinge über das Bloggen zu sagen — son­st hätte ich dieses Blog nicht. Es bietet mir Raum und Platz für meine Ideen und Gedanken. Gle­ichzeit­ig ist es der Ort, an dem ich mein “virtueller Brand” als Kom­mu­nika­tions­frau am besten zum Aus­druck brin­gen kann — ohne die Aufla­gen oder Ein­schränkun­gen, die mit sozialen Net­zw­erken manch­mal ver­bun­den sind. Dabei schreibe ich nicht über Gott und die Welt, son­dern konzen­triere mich auf meine Leib- und Magen­the­men Unternehmen­skom­mu­nika­tion, Social Web, Unternehmens­blogs, PR und Marketing.

Insofern bleibt der Fun­dus an The­men für mein Blog auch im Jahr 2015 uner­schöpflich — auch wenn das weiße Blatt ab und zu ein­fach etwas länger vor mir liegt. 😉

Weitere Beiträge zum Thema Blogs und Content

Fünf Gründe warum ich blogge

PR, Pressear­beit, Mar­ket­ing: Haupt­sache zufriedene Kunden 

Und ein Unternehmens­blog machen wir auch noch

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Veröffentlicht in: Allgemein, Corporate Blogs, Digitale Kommunikation Gekennzeichnet mit: Bloggen, Blogs, Content, Content Marketing, Corporate Blog

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