LinkedIn Company Page FAQ: Alles, was du über Unternehmensseiten wissen musst

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LinkedIn Unternehmens­seit­en sind ein wichtiger Bestandteil jed­er B2B-Strate­gie.. Den­noch schöpfen viele Unternehmen das Poten­zial ihrer Com­pa­ny Page nicht aus. Wie kannst du deine Seite opti­mal nutzen, mehr Reich­weite erzie­len und sog­ar Leads gener­ieren? In diesem aus­führlichen FAQ find­est du Antworten auf die wichtig­sten Fra­gen zur Erstel­lung, Opti­mierung und Nutzung ein­er LinkedIn Unternehmensseite.

👉 Tipp: Falls du eine spez­i­fis­che Frage hast, springe über das Inhaltsverze­ich­nis direkt zu den rel­e­van­ten Themen!

1. Was ist eine LinkedIn Company Page und warum ist sie wichtig?

LinkedIn unter­schei­det zwis­chen per­sön­lichen Pro­filen und Com­pa­ny Pages. Diese sollen als dig­i­tales Aushängeschild deines Unternehmens auf LinkedIn dienen. Mit ein­er Unternehmens­seite kannst du:

• dein Unternehmen vorstellen,
• deine Marke sicht­bar machen,
• neue Tal­ente gewinnen,
• Kun­den und Part­ner informieren.

Eine gut gepflegte Unternehmens­seite ist mehr als eine dig­i­tale Vis­itenkarte – sie gibt dir die Chance, deine Exper­tise im B2B-Bere­ich zu präsen­tieren und Leads zu generieren.

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2. Wie erstelle ich eine LinkedIn Unternehmensseite?

Das Erstellen ein­er LinkedIn Com­pa­ny Page ist ein­fach und dauert nur wenige Minuten:

1. Gehe zu https://www.linkedin.com/company/setup/new/.
2. Wäh­le die passende Unternehmensgröße und ‑kat­e­gorie.
3. Gib alle wichti­gen Infor­ma­tio­nen ein:
   - Unternehmen­sname
   - URL der Website
4. Lade ein Logo und ein Ban­ner­bild hoch.
5. Klicke auf Veröf­fentlichen.

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3. Wie optimiere ich die About-Section meiner Unternehmensseite?

Die About-Sec­tion (Über uns) ist ein wichtiger Bere­ich dein­er LinkedIn Com­pa­ny Page. Sie sollte klar und präg­nant die Stärken und den Fokus deines Unternehmens zeigen. Wichtig: Ver­mei­de lang­weilige Unternehmens­beschrei­bun­gen. Achte darauf, den Nutzw­ert deines Ange­bots immer aus Sicht dein­er Ziel­grup­pen darzustellen.

Hier eine Struk­tur, die sich bewährt hat:

• Ein­leitung: Was macht dein Unternehmen einzigartig?
• Pro­duk­te und Dien­stleis­tun­gen: Was bietest du an?
• USP (Alle­in­stel­lungsmerk­mal): Warum soll­ten Kun­den oder Bewer­bende sich für dich entscheiden?
• Call-to-Action: Lade die Leser ein, mehr zu erfahren oder Kon­takt aufzunehmen.
• Direk­te Ansprache: Set­ze dich vom Mit­be­werb ab, indem du die Besuch­er fre­undlich begrüßt und auch im Text adressierst. 

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4. Welche Inhalte funktionieren auf einer LinkedIn Company Page?

Eine erfol­gre­iche Unternehmens­seite lebt von regelmäßigem, hochw­er­tigem Con­tent. Hier sind einige Ideen:

• Ein­blicke ins Unternehmen: Zeige, wie es ist, in deinem Unternehmen zu arbeit­en – ob als Team-Sto­ry oder Behind-the-Scenes.
• Branchen-News und Trends: Teile rel­e­vante Entwick­lun­gen, die deine Ziel­gruppe interessieren.
• Kun­den­stim­men und Case Stud­ies: Nichts überzeugt mehr als echte Beispiele und Erfahrungsberichte.
• Stel­lenanzeigen: Nutze die Möglichkeit, neue Tal­ente direkt anzusprechen.

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5. Wie steigere ich die Reichweite meiner LinkedIn Company Page?

Um die Reich­weite dein­er Unternehmens­seite zu steigern, brauchst du eine durch­dachte Strate­gie. Hier sind einige Maßnahmen:

1. Regelmäßig posten: Zwei bis drei Beiträge pro Woche sor­gen für Sichtbarkeit.
2. Con­tent vari­ieren: Teile nicht nur Texte, son­dern sorge für Abwechslung. 
3. Mitar­bei­t­ende aktivieren: Bitte deine Mitar­bei­t­en­den, Beiträge zu liken und zu teilen.
4. Hash­tags nutzen: Wäh­le drei bis fünf rel­e­vante Hash­tags, also zum Beispiel #B2BMarketing, #Inno­va­tion oder #Kar­riere. Beachte allerd­ings, dass die Inte­gra­tion von Kün­stlich­er Intel­li­genz Hash­tags bei LinkedIn bald über­flüs­sig machen wird.
5. Inter­ak­tion fördern: Stelle Fra­gen und lade zur Diskus­sion ein.
6. Neue Fol­low­er ein­laden: Admins der Seite kön­nen Fol­low­er aus ihrem Net­zw­erk ein­laden, der Seite zu folgen.
7. Anzeigen schal­ten: LinkedIn Ads kön­nen gezielt deine Wun­schziel­gruppe ansprechen.
   Erfahre hier mehr.

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6. Wie aktiviere ich Mitarbeitende als Markenbotschafter?

Mitar­bei­t­ende sind die besten Botschafter deines Unternehmens — auch und ger­ade bei LinkedIn. Denn hier sprechen die Men­schen lieber mit Men­schen, als mit Marken. Des weit­eren haben Com­pa­ny Pages ins­ge­samt weniger Sicht­barkeit als per­sön­liche Profile.

• Erk­läre deinen Kolleg:innen den Mehrw­ert ein­er aktiv­en LinkedIn-Nutzung.
• Biete Schu­lun­gen und Train­ings an, wie sie ihr Pro­fil gestal­ten, Inhalte teilen oder selb­st Beiträge verfassen.
• Erstelle Vor­la­gen für Bilder oder Posts, die sie anpassen können.
• Social Media Guide­lines mit Tipps zu wichti­gen Do’s und Dont’s helfen den Kol­le­gen, sich­er und erfol­gre­ich bei LinkedIn aktiv zu sein.

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7. Wie kann ich mit meiner Unternehmensseite Leads generieren?

LinkedIn ist eine her­vor­ra­gende Plat­tform zur Lead-Gener­ierung im B2B-Bere­ich. So gelingt es dir:

• Teile nüt­zliche Inhalte, die deine Ziel­gruppe direkt ansprechen.
• Ver­wende Call-to-Actions, zum Beispiel „Jet­zt Whitepa­per downloaden“.
• Die Lead-Gen-Form auf dein­er Seite aktivieren oder in Anzeigen nutzen.

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8. Welche Fehler sollte ich bei LinkedIn Company Pages vermeiden?

Hier sind typ­is­che Fehler, die du unbe­d­ingt ver­mei­den solltest:

• Unvoll­ständi­ges Pro­fil (kein Ban­ner­bild, keine Beschrei­bung). Mit einem voll­ständi­gen Pro­fil hast du 30 Prozent mehr Ansicht­en pro Woche.
• Unregelmäßiges Posten: Ver­suche, deine Fre­quenz zu hal­ten. Opti­mal sind zwei bis drei Beiträge pro Woche.
• Zu werblich wirk­ender Con­tent: Stelle den Mehrw­ert für deine Fol­low­er bei jedem Post in den Vordergrund. 
• Zu viele externe Links: LinkedIn Beiträge soll­ten für sich ste­hen kön­nen. Reine Teas­er auf andere Seit­en sind nicht sehr erfolgreich.
• Keine Inter­ak­tion mit Fol­low­ern: Antworte auf Kom­mentare, like bei anderen, denke immer an CTAs.

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9. Was sind die wichtigsten LinkedIn Analytics, die ich regelmäßig prüfen sollte?

Um den Erfolg dein­er Unternehmens­seite zu messen, soll­test du diese Metriken im Blick haben:

• Fol­low­er-Wach­s­tum: Ein Indika­tor für Ver­trauen. Die Zahl zeigt im grunde genom­men, wie groß deine poten­zielle Audi­ence ist, die regelmäßig deine Beiträge im Feed sehen könnte.
• Engage­ment-Rate (Likes, Kom­mentare, Shares): Ergibt sich aus der Anzahl der Inter­ak­tio­nen zzgl. der Anzahl der Klicks und gewonnenen Follower:innen, geteilt durch die Zahl der Impres­sions. Zeigt an, wie rel­e­vant und inter­es­sant der Con­tent für deine Fol­low­er ist und wie effek­tiv du eine aktive Com­mu­ni­ty aufbaust.
• Impres­sions (Reich­weite): Wert gibt an, wie oft ein Beitrag min­destens 300 Mil­lisekun­den lang zu min­destens 50 %  des Beitrags auf einem Geräte­dis­play oder in einem Browser­fen­ster eines (ein­gel­og­gten) Mit­glieds angezeigt wurde. Er hil­ft zu ver­ste­hen, wie weit dein Con­tent ver­bre­it­et wird und wie gut du deine Ziel­gruppe erreichst. 

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10. Wie nutze ich LinkedIn Ads für meine Unternehmensseite?

LinkedIn Ads sind ein mächtiges Tool für mehr Sicht­barkeit und Lead-Gener­ierung, die deinen organ­is­chen Auftritt gut ergänzen kön­nen. Fol­gende For­mate eignen sich besonders:

• Spon­sored Con­tent: Pro­motet beste­hende Beiträge.
• Lead Gen Ads: Ide­al, um Leads direkt zu gewinnen.
• Fol­low­er Ads: Steigert die Anzahl dein­er Fol­low­er gezielt.

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11. Lohnt sich Premium für LinkedIn Pages?

Seit eini­gen Monate bietet LinkedIn auch ein Pre­mi­um-Abo für Unternehmens­seit­en an, das fol­gende Erweiterun­gen bietet. 

• Zusät­zlich­er Link im Header
• Insights: Wer hat sich die Unternehmens­seite angesehen?
• Social Proof: Tes­ti­mo­ni­al für Head­er auf Startseite
• Mit­glieder, die schon inter­agiert haben, automa­tisch zum Fol­gen einladen
• KI-basiert­er Schreibassistent
• LinkedIn Pre­mi­um-Logo

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12. Wie oft sollte ich auf meiner LinkedIn Company Page posten?

Eine gute Fre­quenz für Unternehmens­seit­en sind zwei bis drei Beiträge pro Woche. Achte aber immer darauf, dass Qual­ität vor Quan­tität geht. Teste unter­schiedliche For­mate wie:

• Info­grafiken
• Karus­sels (PDF Post)
• Umfra­gen
• Video-Updates (ver­tikales For­mat empfohlen)
• Branchen-News

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13. Wie kann ich meine Follower-Zahl erhöhen?

Hier sind schnelle Tipps, um mehr Follower:innen zu gewinnen:

• Bitte deine Seit­e­nad­mins und Kolleg:innen, ihre Net­zw­erke zur Seite einzuladen.
• Ver­wende Social-Media-But­tons auf dein­er Website.
• Teile Beiträge dein­er Unternehmens­seite regelmäßig auf deinem per­sön­lichen Profil.

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14. Welche Tools helfen bei der Pflege meiner Unternehmensseite?

Nutze diese Tools für mehr Effizienz:

• Hoot­suite oder Buffer: Zum Pla­nen von Beiträgen
• Can­va: Für marken­gerechte, ansprechende Grafiken
• Google Ana­lyt­ics: Zur Auswer­tung des Traf­fics auf dein­er Website
• KI-Tools: Chat­G­PT & Co unter­stützen bei Pla­nung, Ideen­find­ung und Erstel­lung von Inhalten.

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15. Wie gehe ich mit kritischen Kommentaren um?

Auch wenn die meis­ten LinkedIn Pages eher zu wenig Inter­ak­tio­nen haben, kann Kri­tik vorkom­men – wichtig ist in diesem Fall die richtige Reaktion:

• Beobachte die Aktiv­itäten auf der Seite.
• Wertschätze Rück­mel­dun­gen.
• Bleib höflich und sachlich.
• Reagiere schnell, um Eskala­tio­nen zu vermeiden.
• Räume Fehler ein.
• Zeige Lösungs­bere­itschaft und biete an, das Gespräch offline fortzusetzen.

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Fazit

Eine gut gepflegte LinkedIn Com­pa­ny Page bietet großes Poten­zial, um dein Unternehmen sicht­bar zu machen und Leads zu gener­ieren. Halte die Seite aktuell, beziehe deine Kolleg:innen mit ein und inter­agiere regelmäßig mit dein­er Zielgruppe.

Hast du eine Frage zu LinkedIn Com­pa­ny Pages, die hier noch fehlt? Oder eine span­nende Erfahrung gemacht, die du teilen möcht­est? Schreib mir – ich freue mich auf den Austausch!