KI macht Content-Erstellung schneller – aber löst sie auch die Herausforderungen, die Marketingteams wirklich beschäftigen? In meinen Gesprächen mit B2B-Marketingverantwortlichen tauchen immer wieder dieselben Themen auf: Zielgruppen besser verstehen, wirksamere Inhalte entwickeln, Erfolge messbar machen. Fehlendes KI-Know-how steht dabei selten auf der Liste. Was das bedeutet? Strategie wird im KI-Zeitalter nicht unwichtiger – sie wird zur Voraussetzung. Ich zeige, wo KI wirklich hilft, wo du selbst Klarheit schaffen musst und warum Relevanz die neue Reichweite ist.
Blog & Content-Strategie
Das Jahr des Mehrwerts – was 2026 in der digitalen B2B-Kommunikation zählt
Mehrwert in der digitalen B2B-Kommunikation. In diesem Beitrag erfährst du, warum dieser Faktor 2026 so wichtig wird. Du liest, welche Muster ich aktuell in Unternehmen beobachte, wie sich Rahmenbedingungen verändern und welche vier Prinzipien dir helfen, Inhalte klarer auszurichten, unnötige Arbeit zu reduzieren und wieder Wirkung zu erzielen.
Industriekommunikation mit Haltung: voestalpine bleibt seinem Blog treu
Was macht ein Corporate Blog erfolgreich – und relevant, auch nach fast zwei Jahrzehnten? Ich habe mit Stephanie Bauer-Pramhas von der voestalpine AG gesprochen, die das Blog seit vielen Jahren verantwortet. Wir blicken gemeinsam zurück auf die Entwicklung, sprechen über Herausforderungen, Erfolge und über die Frage, wie ein Blog heute strategisch eingebunden sein sollte – egal ob man es Blog, Content Hub oder Magazin nennt.
Tchibo Stories im Wandel: Ein Blick zurück – und nach vorn
Vor fast zehn Jahren habe ich mit Sandra Coy, Sprecherin Unternehmensverantwortung & Qualität bei der Tchibo GmbH, über das damalige Tchibo Blog gesprochen. Zu der Zeit war ich als Corporate Bloggerin und durch mein Buch über Corporate Blogs eng mit dem Thema verbunden – und neugierig, wie Unternehmen digitale Dialogformate nutzen.
Heute möchte ich von Sandra wissen, wie sich das Projekt weiterentwickelt hat und welche Rolle „Tchibo Stories“ inzwischen im Kommunikationsmix spielt.
Zukunft von Unternehmensblogs: Wie du mit GEO, LLMO & Co. souverän umgehst
Die Zukunft von Unternehmensblogs steht auf dem Prüfstand. Lohnt sich ein Unternehmensblog in Zeiten von KI-Suche, AI Overviews und Plattform-Algorithmen überhaupt noch? Viele Content-Profis stellen sich genau diese Frage. Wie oft wurden Blogs schon totgesagt? Ich kann es gar nicht mehr zählen. Auch ich, Autorin des Buchs Content Marketing mit Corporate Blogs, beobachte die aktuelle Entwicklung genau und intensiviere meine Blogging-Aktivitäten gerade wieder. Warum? Weil sich die Spielregeln ändern – und weil es gerade jetzt entscheidend ist, die Zukunft von Unternehmensblogs aktiv mitzugestalten. Das Blog bleibt ein Spielfeld mit strategischem Potenzial, auch in der KI-Ära.
Warum Redaktionsplanung der Erfolgsfaktor für deinen Content ist
Newsletter, Blog, Podcast, LinkedIn, Instagram – viele Unternehmen bespielen mehrere Kanäle gleichzeitig. Der Anspruch ist hoch, demgegenüber sind die Ressourcen oft knapp. Die Erfahrung zeigt: Wenn du in Marketing oder Kommunikation verantwortlich für die digitalen Kanäle bist, schaffst du es ohne eine gute Planung kaum, diese Kanäle konsistent zu bespielen und gleichzeitig die nötigen Synergien zwischen ihnen zu schaffen. In diesem Beitrag erfährst du, warum und wie eine professionelle Redaktionsplanung dir dabei hilft, am Ball zu bleiben.
