B2B Kommunikation ohne LinkedIn? Heute nur noch schwer vorstellbar! Mittlerweile hat die Plattform für viele Unternehmen einen enorm hohen Stellenwert – ob als Tool für das Employer Branding oder als Ort für die Geschäftsanbahnung.
LinkedIn bietet viele verschiedenen Möglichkeiten, Inhalte zu teilen. Deshalb ist das Netzwerk auch für das Content Marketing deines Unternehmens so wertvoll. Was sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren und Fallstricke beim Posten von Inhalten? Darüber habe ich im Rahmen der Digitalkonferenz von Marketingbörse mit zwei erfahrene Praktiker:innen diskutiert.
Ich hoffe, unsere Erkenntnisse helfen dir, dein Content Marketing auf LinkedIn zu optimieren!
LinkedIn Content Marketing: Verstehe, wie das Netzwerk tickt
Wenn du die Plattform und ihre Strategie verstehst, hast du den Schlüssel zum Erfolg. Denke immer daran: LinkedIn möchte uns Nutzer:innen so lange wie möglich bei sich halten. Beispiel Beiträge mit Linkvorschau: Diese werden in den Feeds seit kurzem nur noch sehr klein angezeigt. Überlege deshalb, ob du den Link wirklich brauchst, oder poste einen Text mit Bild plus Link. Experimentiere auch damit, den Link in die Kommentare zu setzen. Und schaffe in deinem Beitrag immer einen klaren Mehrwert für die Lesenden, statt diesen erst nach dem Klick zu bieten.
Deine Beiträge: Stelle Qualität vor Quantität
Hochwertige und relevante Inhalte sind das Herzstück eines erfolgreichen Content Marketings — das gilt auch und gerade für LinkedIn. Es geht nicht darum, möglichst viele Beiträge zu veröffentlichen, sondern um die Qualität und den Mehrwert für die Zielgruppe. Was suchen unsere Wunschkunden und welche Probleme müssen sie lösen? Tipp: Wenn die Message stimmt, kann Storytelling dir auf jeden Fall helfen. Erzähle packende Geschichten und teile authentische Erfahrungen, um das Interesse und Vertrauen deiner Follower zu gewinnen.
Fördere den Dialog mit deiner Community
Kommunikation bei LinkedIn ist keine Einbahnstraße. Interagiere so viel wie möglich mit deiner Community. Vermeide reine Eigenwerbung, gehe aktiv auf Kommentare ein und stelle Fragen. Authentisch und konsistent sein ist dabei entscheidend. Dein Dialog mit der Community stärkt die Bindung zu den Follower:innen und macht dein Unternehmensprofil lebendiger und attraktiver.
Nutze die Vielfalt der Formate
Experimentiere mit verschiedenen Content Formaten wie Document Posts (PDF), Videos, Umfragen oder Newsletter. Diese Vielfalt hält deine Inhalte frisch und spannend, was die Aufmerksamkeit und das Engagement deiner Zielgruppe erhöht. Jedes Format hat seine eigenen Vorteile und kann unterschiedliche Aspekte deiner Botschaft hervorheben.
Arbeite mit einem Content Plan
Konsistente und zielgerichtete Beiträge stärken deine Präsenz und Positionierung auf LinkedIn. Plane deshalb sorgfältig, damit du regelmäßig Inhalte zum Veröffentlichen hast – das schafft Planungssicherheit, mehr Luft für spontane Posts und ist essenziell für deinen Erfolg. Setze klare Ziele und entwickle einen Redaktionsplan, um sicherzustellen, dass deine Inhalte kontinuierlich und im Einklang mit deiner Strategie veröffentlicht werden.
LinkedIn Content Marketing. Bleib dran — es lohnt sich!
Content Marketing auf LinkedIn ist eine Kunst, die einen langen Atem, Geduld und Engagement erfordert. Wenn du die Plattform und ihre Strategie verstehst, qualitativ hochwertige Inhalte teilst, aktiv mit deiner Community interagierst, verschiedene Formate nutzt und Inhalte gut planst, kannst du deine LinkedIn Präsenz stärken und deine Ziele erreichen.
Höre dir unsere vollständiges Gespräch an und entdecke, wie du dein Content Marketing bei LinkedIn optimierst!
FAQs zum Content Marketing auf LinkedIn
Warum ist LinkedIn so wichtig für B2B-Kommunikation?
LinkedIn bietet eine einzigartige Mischung aus professionellem Networking, Branding und Content-Distribution, die es besonders wertvoll für B2B-Unternehmen macht. Geschäftliche Zielgruppen sind hier sehr gut erreichbar.
Wie oft sollte ich auf LinkedIn posten?
Regelmäßigkeit ist wichtig, aber Klasse geht vor Masse. Zwei bis drei qualitativ hochwertige Beiträge pro Woche sind ein guter Richtwert.
Welche Inhalte funktionieren am besten auf LinkedIn?
Hochwertige, relevante Inhalte, die Mehrwert bieten und Storytelling-Elemente enthalten, funktionieren am besten. Experimentiere mit verschiedenen Formaten, um herauszufinden, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt.
Wie interagiere ich effektiv mit meiner Community?
Sei authentisch und konsistent. Gehe auf Kommentare ein, stelle Fragen und vermeide reine Eigenwerbung. Binde deine Kolleginnen und Kollegen aktiv mit ein. Ein echter Dialog stärkt die Bindung zu deiner Community.
Sebastian meint
Toller Artikel! Ich finde es großartig, wie du die verschiedenen Aspekte des LinkedIn Content Marketings beleuchtest. Besonders die Tipps zu den besten Zeitpunkten für das Teilen von Inhalten waren für mich super hilfreich. Es ist so wichtig, die Zielgruppe im Blick zu haben und relevante Inhalte zu teilen. Auch die Beispiele für Flops haben mir geholfen, zu verstehen, was ich lieber vermeiden sollte. Danke für die wertvollen Insights! Ich freue mich schon darauf, deine Ratschläge in die Praxis umzusetzen! 🌟