LinkedIn Content Marketing: Tops & Flops beim Teilen von Inhalten

B2B Kom­mu­nika­tion ohne LinkedIn? Heute nur noch schw­er vorstell­bar! Mit­tler­weile hat die Plat­tform für viele Unternehmen einen enorm hohen Stel­len­wert – ob als Tool für das Employ­er Brand­ing oder als Ort für die Geschäftsanbahnung.

LinkedIn bietet viele ver­schiede­nen Möglichkeit­en, Inhalte zu teilen. Deshalb ist das Net­zw­erk auch für das Con­tent Mar­ket­ing deines Unternehmens so wertvoll. Was sind die wichtig­sten Erfol­gs­fak­toren und Fall­stricke beim Posten von Inhal­ten? Darüber habe ich im Rah­men der Dig­italkon­ferenz von Mar­ket­ing­börse mit zwei erfahrene Praktiker:innen diskutiert.

Ich hoffe, unsere Erken­nt­nisse helfen dir, dein Con­tent Mar­ket­ing auf LinkedIn zu optimieren!

LinkedIn Content Marketing: Verstehe, wie das Netzwerk tickt

Wenn du die Plat­tform und ihre Strate­gie ver­stehst, hast du den Schlüs­sel zum Erfolg. Denke immer daran: LinkedIn möchte uns Nutzer:innen so lange wie möglich bei sich hal­ten. Beispiel Beiträge mit Linkvorschau: Diese wer­den in den Feeds seit kurzem nur noch sehr klein angezeigt. Über­lege deshalb, ob du den Link wirk­lich brauchst, oder poste einen Text mit Bild plus Link. Exper­i­men­tiere auch damit, den Link in die Kom­mentare zu set­zen. Und schaffe in deinem Beitrag immer einen klaren Mehrw­ert für die Lesenden, statt diesen erst nach dem Klick zu bieten.

Deine Beiträge: Stelle Qualität vor Quantität

Hochw­er­tige und rel­e­vante Inhalte sind das Herzstück eines erfol­gre­ichen Con­tent Mar­ket­ings — das gilt auch und ger­ade für LinkedIn. Es geht nicht darum, möglichst viele Beiträge zu veröf­fentlichen, son­dern um die Qual­ität und den Mehrw­ert für die Ziel­gruppe. Was suchen unsere Wun­schkun­den und welche Prob­leme müssen sie lösen? Tipp: Wenn die Mes­sage stimmt, kann Sto­ry­telling dir auf jeden Fall helfen. Erzäh­le pack­ende Geschicht­en und teile authen­tis­che Erfahrun­gen, um das Inter­esse und Ver­trauen dein­er Fol­low­er zu gewinnen.

Fördere den Dialog mit deiner Community

Kom­mu­nika­tion bei LinkedIn ist keine Ein­bahn­straße. Inter­agiere so viel wie möglich mit dein­er Com­mu­ni­ty. Ver­mei­de reine Eigen­wer­bung, gehe aktiv auf Kom­mentare ein und stelle Fra­gen. Authen­tisch und kon­sis­tent sein ist dabei entschei­dend. Dein Dia­log mit der Com­mu­ni­ty stärkt die Bindung zu den Follower:innen und macht dein Unternehmen­spro­fil lebendi­ger und attraktiver.

Nutze die Vielfalt der Formate

Exper­i­men­tiere mit ver­schiede­nen Con­tent For­mat­en wie Doc­u­ment Posts (PDF), Videos, Umfra­gen oder Newslet­ter. Diese Vielfalt hält deine Inhalte frisch und span­nend, was die Aufmerk­samkeit und das Engage­ment dein­er Ziel­gruppe erhöht. Jedes For­mat hat seine eige­nen Vorteile und kann unter­schiedliche Aspek­te dein­er Botschaft hervorheben.

Arbeite mit einem Content Plan

Kon­sis­tente und ziel­gerichtete Beiträge stärken deine Präsenz und Posi­tion­ierung auf LinkedIn. Plane deshalb sorgfältig, damit du regelmäßig Inhalte zum Veröf­fentlichen hast – das schafft Pla­nungssicher­heit, mehr Luft für spon­tane Posts und ist essen­ziell für deinen Erfolg. Set­ze klare Ziele und entwick­le einen Redak­tion­s­plan, um sicherzustellen, dass deine Inhalte kon­tinuier­lich und im Ein­klang mit dein­er Strate­gie veröf­fentlicht werden.

LinkedIn Content Marketing. Bleib dran — es lohnt sich!

Con­tent Mar­ket­ing auf LinkedIn ist eine Kun­st, die einen lan­gen Atem, Geduld und Engage­ment erfordert. Wenn du die Plat­tform und ihre Strate­gie ver­stehst, qual­i­ta­tiv hochw­er­tige Inhalte teilst, aktiv mit dein­er Com­mu­ni­ty inter­agierst, ver­schiedene For­mate nutzt und Inhalte gut planst, kannst du deine LinkedIn Präsenz stärken und deine Ziele erreichen.

Höre dir unsere voll­ständi­ges Gespräch an und ent­decke, wie du dein Con­tent Mar­ket­ing bei LinkedIn optimierst!

FAQs zum Content Marketing auf LinkedIn

Warum ist LinkedIn so wichtig für B2B-Kommunikation?

LinkedIn bietet eine einzi­gar­tige Mis­chung aus pro­fes­sionellem Net­work­ing, Brand­ing und Con­tent-Dis­tri­b­u­tion, die es beson­ders wertvoll für B2B-Unternehmen macht. Geschäftliche Ziel­grup­pen sind hier sehr gut erreichbar.

Wie oft sollte ich auf LinkedIn posten?

Regelmäßigkeit ist wichtig, aber Klasse geht vor Masse. Zwei bis drei qual­i­ta­tiv hochw­er­tige Beiträge pro Woche sind ein guter Richtwert.

Welche Inhalte funk­tion­ieren am besten auf LinkedIn?

Hochw­er­tige, rel­e­vante Inhalte, die Mehrw­ert bieten und Sto­ry­telling-Ele­mente enthal­ten, funk­tion­ieren am besten. Exper­i­men­tiere mit ver­schiede­nen For­mat­en, um her­auszufind­en, was bei dein­er Ziel­gruppe am besten ankommt.

Wie inter­agiere ich effek­tiv mit mein­er Community?

Sei authen­tisch und kon­sis­tent. Gehe auf Kom­mentare ein, stelle Fra­gen und ver­mei­de reine Eigen­wer­bung. Binde deine Kol­legin­nen und Kol­le­gen aktiv mit ein. Ein echter Dia­log stärkt die Bindung zu dein­er Community.

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