LinkedIn Unternehmensseite optimieren: 7 Essentials für 2025, die wirklich wirken

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Was macht eine gute Com­pa­ny Page auf LinkedIn heute aus – und wie kannst du deine LinkedIn Unternehmens­seite gezielt opti­mieren? In diesem Beitrag zeige ich dir 7 entschei­dende Bausteine.

Die Ansprüche der LinkedIn Com­mu­ni­ty steigen – und damit auch die Anforderun­gen an Unternehmens­seit­en. Was früher als dig­i­tale Vis­itenkarte durchging, reicht heute nicht mehr aus, um Sicht­barkeit zu erzie­len, Ver­trauen aufzubauen und deine Busi­ness-Ziele zu unter­stützen. Hier kom­men 7 Essen­tials, die dir helfen, deine LinkedIn Com­pa­ny Page zu verbessern.

1. Klare Ziele – auch für deine Company Page

Recruit­ing, Sales, Bekan­ntheit – was ist dein Fokus? Viele Unternehmen posten plan­los drau­f­los. Doch mit ein­er klaren Zielset­zung kannst du deine Inhalte strate­gisch pla­nen und deut­lich geziel­ter veröf­fentlichen – zum Beispiel mehr Bewer­bun­gen, Sicht­barkeit in ein­er Nis­che oder stärkere Kundennähe.

Hinzu kommt: Die Sicht­barkeit von Beiträ­gen auf Com­pa­ny Pages ist begren­zt. Im Schnitt sehen nur rund 1,6 % der Fol­low­er einen Beitrag. Umso wichtiger ist es, Inhalte mit klar­er Absicht und starkem Mehrw­ert zu veröf­fentlichen – und mit mess­baren Zie­len im Blick.

Erst wenn du weißt, wen du wie erre­ichen willst, kannst du deine LinkedIn-Aktiv­itäten sin­nvoll bew­erten – und weiterentwickeln.

2. Positionierung und Profiltext, die überzeugen

Warum gibt es dein Unternehmen? Und warum sollte jemand auf dein­er Seite bleiben? Der Slo­gan direkt unter dem Namen bietet die Chance, deine Kern­botschaft, deinen Claim und ein präg­nantes Nutzen­ver­sprechen zu platzieren, das deine Ziel­gruppe anspricht.

Auch der Info­text ist viel mehr als ein Anhängsel. Dieser Abschnitt wird oft unter­schätzt, dabei ist er ein echter SEO-Schatz. Nutze ihn für eine aus­sagekräftige Beschrei­bung deines Unternehmens, dein­er Leis­tun­gen, Ziel­grup­pen und Beson­der­heit­en – inklu­sive rel­e­van­ter Key­words. Achte darauf, dass Ton und Inhalte zu dein­er Ziel­gruppe passen und neugierig machen. Tipp: Nutze gerne die direk­te Ansprache.

3. LinkedIn Company Page verbessern mit einem starken visuellen Auftreten

Ban­ner­bild, Logo, Farb­welt – hier zeigt sich, wie pro­fes­sionell du dich präsen­tierst. Das Ban­ner­bild ist dein visueller Auf­schlag. Nutze es für ein zen­trales The­ma, eine aktuelle Kam­pagne oder ein aufmerk­samkeitsstarkes Bild mit Wiedererkennungswert.

Bei all­dem sollte dein visueller Auftritt vor allem ziel­grup­pen­gerecht gestal­tet sein. Was spricht deine Wun­schziel­gruppe an? Welche Tonal­ität, Bild­sprache oder Claims weck­en Neugi­er und Vertrauen?

4. Zielgruppengerechte Ansprache und klare Call to Actions

Sicht­barkeit ist gut. Rel­e­vanz ist bess­er. Dein Auftritt auf der Unternehmens­seite sollte nicht nur pro­fes­sionell wirken, son­dern auch aktivieren. Ziel­grup­pen­gerechte Ansprache bedeutet, den näch­sten Schritt mitzu­denken. Was sollen die Besuchen­den auf der Seite tun? Sich informieren? Kon­takt aufnehmen? Bewerben?

Call to Actions (CTAs) helfen, genau das anzus­toßen – ob im „Info“-Bereich, im Ban­ner, in Beiträ­gen oder über das Lead­gen-For­mu­lar. Gut platzierte CTAs geben Ori­en­tierung und senken die Schwelle zur Interaktion.

For­mulierun­gen wie „Jet­zt informieren“, „Kar­riere starten“ oder „Whitepa­per anfordern“ machen deut­lich, was als Näch­stes möglich ist. Eben­so wirkungsvoll: CTAs, die den Dia­log fördern, etwa „Was denkst du darüber?“, „Welche Erfahrun­gen hast du gemacht?“ oder „Deine Mei­n­ung inter­essiert uns!“.

5. Eine erkennbare Content-Strategie

Du brauchst Inhalte, die zu dir passen – und zu den Men­schen, die du erre­ichen willst. Dabei gilt: Vielfalt ist gut, Plan­losigkeit nicht. Con­tent-Kat­e­gorien helfen dir, regelmäßig zu posten und trotz­dem abwech­slungsre­ich zu bleiben. Zum Beispiel:

• Inter­es­sante Ein­blicke ins Unternehmen geben
• Rel­e­vantes Branchen­wis­sen teilen
• Meilen­steine bekan­nt geben, etwa einen Jahresbericht
• Mitar­bei­t­ende vorstellen
• Veranstaltungen/Events high­light­en
• Kun­den­er­folge vorstellen

Genau­so wichtig: Teste ver­schiedene For­mate, um her­auszufind­en, was bei dein­er Ziel­gruppe funk­tion­iert. Karus­sells, Umfra­gen, kurze Videos, PDF Guides oder Event-Ankündi­gun­gen – unter­schiedliche For­mate brin­gen nicht nur mehr Dynamik, son­dern kön­nen auch mehr Reich­weite bringen.

6. Interaktion durch Mitarbeitende

Cor­po­rate Influ­encer sind kein Nice-to-have mehr, son­dern ein Erfolgsfaktor.

Die organ­is­che Reich­weite auf LinkedIn steigt durch Inter­ak­tio­nen – auch die dein­er Mitar­bei­t­en­den. Das muss allerd­ings nicht heißen, dass alle posten wie ver­rückt. Likes, Kom­mentare, geteilte Inhalte oder ein kurzes Tes­ti­mo­ni­al wirken schon viel. Damit das gelingt, brauchen deine Kolleg:innen Ori­en­tierung und Unter­stützung. Hier ein paar Impulse:

Stelle Share­able Con­tent bere­it: z. B. Bild­ma­te­r­i­al, Links, kurze Textvorschläge oder Snip­pets aus Fachar­tikeln.

Ermutige zum Mit­machen – ohne Zwang: Zeige Wertschätzung, wenn sich Mitar­bei­t­ende beteili­gen. Mit anderen Worten: Mache deut­lich, warum ihr Beitrag zählt. 

Biete ein­fache Guide­lines: Eine kom­pak­te Über­sicht zu „Dos & Don’ts“ im Umgang mit LinkedIn senkt die Hemmschwelle.

7. Regelmäßige Analyse und Pflege

LinkedIn bietet dir viele Dat­en – aber du soll­test sie auch nutzen und analysieren. Schau regelmäßig in die Ana­lyt­ics: Welche Beiträge liefen gut? Wie hat sich deine Fol­low­erzahl entwick­elt? Welche Ziel­grup­pen reagieren? Das hil­ft dir nicht nur, deine LinkedIn Unternehmens­seite zu opti­mieren, son­dern auch beim inter­nen Reporting.

So optimierst du deine LinkedIn-Unternehmensseite langfristig

Wenn du deine Unternehmens­seite wie eine dig­i­tale Spiel­wiese ohne Regeln behan­delst, ver­schenkst du viel Poten­zial. Mit diesen 7 Essen­tials legst du das Fun­da­ment für eine LinkedIn-Präsenz, die Wirkung zeigt – im Recruit­ing, im Ver­trieb und für die Sicht­barkeit dein­er Marke.

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