Unternehmensblogs sind keine “Lead Engine” — basta! Marketing- oder Vertriebsverantwortliche, die sich das erhoffen, sind schlicht auf dem Holzweg. Dennoch kann ein Unternehmensblog besonders im B2B-Umfeld ein sehr wertvoller BAUSTEIN für eine zeitgemäße und nachhaltige Leadgenerierung sein — wenn die richtige Content-Strategie dahinter steckt. Darin hat mich der sehr informative und erhellende Vortrag zum ThemaWEITERLESEN >
Allgemein
“Seid social, es kostet nix!”
“Seid social, es kostet nix!” Kann ein Unternehmen Mitarbeiter mit diesem Schlachtruf langfristig dafür gewinnen, sich als Markenbotschafter im Social Web zu engagieren? Meiner Meinung nach motiviert dieses Argument nicht. Ein Kostenlos-Etikett macht das freiwillige (!) berufliche Posten, Netzwerken, Sharen und Liken im Sinne des Unternehmen nicht attraktiver. Es ist im Gegenteil eine kontraproduktive Botschaft.WEITERLESEN >
Unternehmensblogs: Besser machen statt Dunkeltuten!
“Ich halte Unternehmensblogs für einen der größten Irrtümer der Kommunikationsbranche der letzten 10 Jahre.” Marketier Nico Lumma weiß, wie man als Blogger die größtmögliche Aufmerksamkeit bekommt: Er haut erst mal ordentlich drauf. Genauso müssten es Corporate Blogger auch machen! Stattdessen werden Authentizität, Glaubwürdigkeit, Nähe zur “Zielgruppe” auf deutschen Unternehmensblogs vielfach zwar simuliert, aber nicht wirklichWEITERLESEN >
Neues Jahr, neues Glück: Frauen, entert die Bühnen!
2014 fängt so an, wie 2013 aufgehört hat: Frauen müssen hierzulande immer noch mit der Lupe gesucht werden, wenn es um Auftritte bei Events/Panels, um Expertenmeinungen oder Statements etc. rund um das (Social) Web geht. Ja, das langweilt! Aber es ist so. Die erste Trendumfrage 2014, über die ich Anfang des Jahres stolperte, kam (fast)WEITERLESEN >
Das Blog ist tot, lang lebe das Blog?
Das Blog ist Kummer gewöhnt, denn es wird mit schöner Regelmäßigkeit totgesagt. Zuletzt hielt Alt-Blogger Jason Kottke in diesem Beitrag auf Nieman Journalism Lab eine Grabrede auf das Medium. Blogs würden nur noch von Menschen jenseits der 40 betrieben, jüngere hätten dafür kaum einen Sinn. Das alte Prinzip der Linkverteilung über Blogs sei im AussterbenWEITERLESEN >
Blogkritik: Das Amazon-Logistikblog
Amazon hat ein deutschsprachiges Blog gestartet. Das Amazon Logistikblog (Name ist nur der URL zu entnehmen) gibt es offenbar schon seit August 2013. Der erste wirkliche Blogbeitrag wurde aber erst kurz vor Weihnachten veröffentlicht. Ich habe mir das Blog einmal näher angesehen. Wir alle wissen: Seit Monaten weht Amazon der Wind im deutschen Markt verdammtWEITERLESEN >
