Corporate Blogs: Time is on your side!

Here we go again! In schön­er Regelmäßigkeit wer­den Cor­po­rate Blogs gehyped oder tot­ge­sagt. Auf LinkedIn hat­te der gute Johannes Lenz, selb­st ein erfahren­er Blog­ger, mal nachge­fragt, wie die Com­mu­ni­ty das denn so sieht. Ich meine: Nein, 2014 (das eh bald wieder halb vor­bei ist) wird nicht DAS Jahr des Cor­po­rate Blogs, so wie 2013 auch nicht DAS Jahr des Cor­po­rate Blogs war! Wieso auch?! Ich finde die ganze “Thumbs up, thumbs down” Diskus­sion um das The­ma nervig — außer natür­lich, dass sie Cor­po­rate Blogs immer wieder in Erin­nerung bringt. 😉

Mein Tipp: Cor­po­rate Blogs sind Ever­greens. Sie wer­den immer da sein — einige wer­den bleiben, einige wer­den kom­men, andere wer­den gehen. Denn — und jet­zt kommt das Entschei­dende: Cor­po­rate Blogs erfordern einen lan­gen Atem vom Unternehmen sowie viele Investi­tio­nen in die Kom­mu­nika­tion­sstrate­gie und das Inbound Con­tent Mar­ket­ing — wird es nun intern oder vom Dien­stleis­ter betrieben. Dabei rede ich übri­gens nicht nur über Geld — son­dern über Herzblut!! Und diese Mühe scheuen viele Unternehmen nach wie vor.

Vielle­icht gel­ten schnelle Häp­pchen auf Face­book & Co. heute ein­fach mehr als liebevoll zubere­it­ete Con­tent-Mahlzeit­en? You tell me. Vielle­icht haben Cor­po­rate Blogs auch ein Image-Prob­lem, weil alle (jün­geren?) Kom­mu­nika­toren und Mar­ketiers auf der Suche nach dem next big thing sind?

Die Zeit spielt Corporate Blogs in die Hände!

Für mich ist die Sache so was von son­nen­klar: Zeit­gemäßes Con­tent Mar­ket­ing in Unternehmen bedeutet, dass der Con­tent nicht ein­seit­ig ins Netz „raus­ge­hauen“ wird, son­dern er sich in der Inter­ak­tion und im Dia­log mit dem Kun­den entwick­elt, verän­dert bzw. anpasst. Dass die Kom­mu­nika­tion eines Unternehmens nicht abgekop­pelt von dem läuft, was Kun­den und Stake­hold­er eines Unternehmens bewegt. UND: Dass sie gle­ichzeit­ig inspiri­erend wirkt.

Ger­ade ein Unternehmens­blog kann für diese neue Art der Kom­mu­nika­tion ein entschei­den­des Instru­ment sein – voraus­ge­set­zt, dass es einen hohen Nutzw­ert für die Leser bietet und sich nicht davor scheut, The­men zu set­zen. Das wiederum erfordert ein hohes Com­mit­ment, Ressourcen und Bud­get. Doch wer hat die heute noch — ich meine langfristig gese­hen? So wie ich es sehe, wird doch jede Woche in punk­to dig­i­tale Kom­mu­nika­tion eine neue Sau durchs Dorf getrieben — if you know what I mean…

Denkt jet­zt bloß nicht, dass ich unter die Kul­turpes­simis­ten gegan­gen bin! 😉 Glaubt mir: Die Zeit spielt allen Cor­po­rate Blog­gern in die Hände:

1. Mitar­beit­er sind heute Marken­botschafter im Social Web (ob sie es wollen oder nicht). Sie brauchen Con­tent, um ihre Online-Pro­file aufzubauen — woher soll der denn langfristig kom­men? Am besten von ihnen selb­st. Schließlich sind sie die Experten auf ihrem jew­eili­gen Gebi­et. Also: Ran ans Bloggen!
2. Und dann noch dies hier: Google sagt: Con­tent ist Con­text. Ein sauber geführtes Unternehmens­blog kann hier ein­fach nur punk­ten.
3. Wir soll­ten die Macht über unseren eige­nen Con­tent nicht Face­book & Co. über­lassen. Der sollte bitte bei UNS liegen und auf UNSERE Marke ein­zahlen.

Also keep calm and car­ry on blog­ging!

Anson­sten: Lest mein Buch, schaut euch meine Schu­lung bei Video2brain an oder kommt zu mein­er Schu­lung im schö­nen Salzburg am 5.Juni. Und wenn ihr das alles nicht tun wollt: Schreibt mir wenig­stens einen Kom­men­tar! 😉

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