Gutes Personal versteckst du lieber? Denk nochmal drüber nach!

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Ein Cor­po­rate-Influ­encer-Pro­gramm? Da laufen uns doch die Leute weg! 

Sagte mir neulich ein erfol­gre­ich­es mit­tel­ständis­ches IT-Unternehmen. Das hab ich schon vor vie­len Jahren gehört! Damals war ich Kom­mu­nika­tionsver­ant­wortliche in einem großen Unternehmen und stellte ein Team von Kolleg:innen zusam­men, die für das neue Cor­po­rate Blog schreiben soll­ten. Einige Führungskräfte fragten mich in der Kan­tine hin­ter vorge­hal­tener Hand: Und was passiert, wenn die im Netz sicht­bar werden?

Okay: In der IT sind gute Fachkräfte Man­gel­ware. Sie wer­den von allen Seit­en umwor­ben. Da kom­men beim The­ma Cor­po­rate Influencer:innen bei manchen Ver­ant­wortlichen Äng­ste auf: Kön­nten wertvolle Fach­leute abge­wor­ben wer­den, wenn das Unternehmen sie auf die Bühne stellt – zum Beispiel bei LinkedIn?

Kopf aus dem Sand, Chancen nutzen!

Aber das oben erwäh­nte Unternehmen muss drin­gend etwas tun, um sicht­bar­er zu wer­den. Weil es gute Leute braucht, um seine Kun­den­pro­jek­te umzuset­zen und zu wach­sen. Außer­dem möchte es natür­lich auch im Netz vielver­sprechende Geschäft­skon­tak­te auf­bauen – Stich­wort Social Selling.

Ist die Vogel-Strauß-Tak­tik also eine gute Idee? Nein! Wer ein Unternehmen ver­lassen möchte, weil sich eine ver­meintlich bessere Kar­ri­eremöglichkeit bietet, der tut das so oder so. Befasse dich also lieber mit dem Nutzen von dig­i­tal­en Markenbotschafter:innen!

Drei Vorteile eines Corporate-Influencer-Programms

Es gibt näm­lich einige Vorteile. Drei beson­ders wichtige Punkte: 

Auf Augen­höhe kom­mu­nizieren: Um deine Arbeit­ge­ber­marke bekan­nter zu machen oder Leads zu gener­ieren, kann ein Cor­po­rate Influ­encer Team sehr hil­fre­ich sein. Dig­i­tale Markenbotschafter:innen bieten authen­tis­che und glaub­würdi­ge Ein­blicke hin­ter die Kulis­sen des Unternehmens. Sie kön­nen den Mehrw­ert von Leis­tun­gen und Lösun­gen prax­is­nah ver­mit­teln – von Men­sch zu Men­sch statt von Marke zu Mensch.

Bewerber:innen überzeu­gen: Heute bewer­ben sich Unternehmen bei Fachkräften – und nicht umgekehrt. Je mehr inter­es­sante Infos hochqual­i­fizierte Job­suchende im Netz über dein Unternehmen find­en, desto höher ist die Chance, dass sie sich bewer­ben – und ihr ein gutes Match seid. Beim Employ­er Brand­ing kön­nen Cor­po­rate Influencer:innen ganz konkret bei der Suche nach neuen Mitar­bei­t­en­den helfen. Etwa, indem sie aus ihren Pro­jek­ten bericht­en und/oder aktiv Inhalte weit­erempfehlen – etwa von der LinkedIn Com­pa­ny Page.

Booster für Employer Branding und Social Selling

Mitar­bei­t­ende ein­binden: Laut Stellenanzeigen.de müssen Arbeit­ge­ber bis zu einem hal­ben Jahres­ge­halt investieren, wenn sie eine neue Stelle beset­zen wollen. Die Beschäftigten zu hal­ten, ist viel nach­haltiger und auch gün­stiger, als neue anzuwer­ben. Wenn du Mitar­bei­t­ende wertschätzt und sie aktiv in die Kom­mu­nika­tion ein­bind­est, förder­st du eine stärkere Iden­ti­fika­tion mit dem Unternehmen. Das ver­ringert langfristig die Fluktuation. 

Ich erzäh­le dir noch kurz, was aus „meinem“ Blogteam von damals gewor­den ist. Klar sind manche zu anderen Unternehmen gegan­gen. Aber viele sind heute noch da. Nicht wenige haben sich als Blogger:innen einen Namen in ihrer fach­lichen Com­mu­ni­ty gemacht – und sie fühlen sich heute bei LinkedIn & Co. wohl wie ein Fisch im Wasser. 😊

Wie baust du eigentlich so ein Cor­po­rate-Influ­encer-Pro­gramm auf? 🤔 Das erk­läre ich dir demnächst!

Wie du deine Cor­po­rate Influencer:innen motivierst, erfährst du hier.