Die diesjährigen Gewinner des Deutschen Preises für Onlinekommunikation wurden auf virtuellem Weg gekürt. Klar ist es schöner, die Kolleg*innen von der Jury „live“ in Berlin zu treffen und sich vor Ort zu beraten. Aber ich war positiv überrascht, wie schnell wir uns im Team4 auch digital verständigen und austauschen konnten. Was mir aufgefallen ist: Der Job in einer Online-Jury ist durchaus noch einen Tacken anstrengender. Viele Pitch-Videos schauen und immer wieder neu zugeschaltete Bewerberteams — da weiß die Jurorin abends, was sie gemacht hat! 🙂
Hallo Generation Z, wo seid ihr? Bei Tiktok!
Nun zu den Highlights von Team4. In Kategorie „Tiktok-Kampagne des Jahres“ überzeugte das Klinikum Dortmund mit #TanzedeinenJob. Ziel war es laut Kommunikationschef Marc Raschke, die Unternehmenswerte mit kurzen Tanz- und Musikeinlagen auf Tiktok rüberzubringen. Und das alles mit Bordmitteln und von den eigenen Mitarbeiter*innen in Szene gesetzt. Das ist mehr als gelungen. So gewann das Krankenhaus über 500 neue Azubis und viele neue Follower hinzu. Außerdem konnte es seine Mitarbeiter*innen motivieren, als Corporate Influencer ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Auch die Medien fanden das erwähnenswert.
Das Team hat seine Freude gleich mal getanzt. Herzlichen Glückwunsch! 🙂
Kompliment auch an die Volksbank Mittelhessen, die sich im Sommer 2020 auf Tiktok getraut hat. Auch hier managen Azubis den Auftritt komplett in Eigenregie. Besonders sympathisch: Sogar der Chef ist mit von der Partie. Der Lohn auch hier: Mehr positive Sichtbarkeit für die Bank und deutlich mehr Bewerber*innen. Dass es außerdem Spaß macht, war dem Team deutlich anzumerken.
NGO Kommunikation: Schal zum Selberstricken hilft syrischen Flüchtlingskindern
Deutscher Preis für Onlinekommunikation: Das bringt manchmal auch die Qual der Wahl. Nicht ganz einfach war die Entscheidung in der Kategorie „NGO Kampagne des Jahres“. Es gab einige spannende Bewerber. Am Ende setzte sich #schalfuersleben von Save the children durch. Die Kampagne, die syrischen Flüchtlingskindern helfen will, gibt es schon seit einigen Jahren. Interessant: Die Macher zeigten bewusst nicht die schwere Situation vor Ort, denn viele Menschen reagieren darauf leider nicht mehr. Die Kampagne konzentriert sich deshalb auf die Reaktionen von Promis, die vor laufender Kamera bewegende Kriegserfahrungen von Kindern vorlesen. Durch ein überzeugendes Zusammenspiel der eingesetzten Kanäle wie Instagram und Website konnten 2019 allein online 100.000 Euro Spenden generiert werden. Das entsprach laut Team einer Steigerung von 100 Prozent.
Digitaler Kaffeeklatsch für die Nachhaltigkeit — Der Podcast von Tchibo
18 Folgen hat Tchibo bereits für seinen Podcast „Fünf Tassen täglich“ produziert. Das erklärte Ziel der bekannten Kaffee-Marke: Das nachhaltigste Unternehmen im Mainstream werden. Die Gespräche mit eingeladenen Experten drehen sich daher um das Thema Nachhaltigkeit. Dabei ist sich der Blog-Pionier nicht zu schade, Kritik von den Gesprächspartnern anzunehmen und Verbesserungsmöglichkeiten im eigenen Haus anzuschieben — etwa, wenn es um den Wassereinsatz bei der Kaffeeproduktion geht. Auch über weniger gelungene Tchibo Projekte wird transparent kommuniziert. Konzept und Umsetzung des Podcasts haben die Jury überzeugt. Gratulation zum Sieg in dieser Kategorie!
Was ist eigentlich der Mauerfall? Eine digitale Zeitreise für junge Menschen
2019 jährte sich der Mauerfall zum 30ten Mal. Die ARD nahm das zum Anlass, jungen Menschen die Hintergründe dieses bedeutsamen Ereignisses im Netz zu vermitteln. Zum Einsatz kamen dabei Techniken wie Augmented Reality sowie Storytelling auf Snapchat und Instagram. Nach Angaben des Bewerber-Teams konnte mit der Kampagne ein Drittel der 13- bis 25-Jährigen erreicht werden. Der ganzheitliche Ansatz des Projektes rund um ein hochrelevantes Thema bescherte der ARD den ersten Preis in der Kategorie „Content Marketing“.
Ebenfalls spannend in dieser Kategorie: Die Kampagne #HanauerHelden der Stadtwerke Hanau. Das Unternehmen porträtierte engagierte Menschen aus Hanau. Damit wollte es seinem Ziel, eine regionale „Lovebrand“ zu werden, näher kommen. Im Netz besonders bekannt wurde die „Lego-Oma“.
Zusammenwachsen mit wirksamer interner Kommunikation
Last but not least sicherte sich Dentsply Sirona den ersten Preis in der Kategorie „Interne Kommunikation“. Der Hintergrund: Merger bewirken nicht automatisch, dass die neu verbundenen Unternehmen intern mit einer Sprache sprechen. Bei dem Hersteller von Zahnprodukten wurde der 2016 erfolgte Zusammenschluss von Sirona und Dentsply in der Unternehmenskultur nicht wirklich gelebt. Unter anderem mit einer live gestreamten Townhall, die die Unternehmenswerte vermitteln sollte und viele Mitarbeiter*innen weltweit erreichte, konnte das Zusammenwachsen wirksam unterstützt werden.
Kudos für das Team des Deutschen Preises für Onlinekommunikation
Zum Abschluss habe ich noch ein großes Lob für das #dpok Team. Ihr habt trotz der erschwerten Umstände in diesem Jahr einen super Job gemacht — von Vorbereitung und Kommunikation über die Technik bis zum Time Keeping an zwei vollgepackten Tagen — vielen Dank dafür! 👍👍👍Beim nächsten Mal sehen wir uns hoffentlich wieder in Berlin!