dpok 2018: Handverlesene Highlights von der Preisverleihung

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Vor eini­gen Tagen in Berlin: Während sich qua­si einen Stein­wurf ent­fer­nt eine schwere Regierungskrise rund um die Flüchtlings­frage abspielte, fand am Werder­schen Markt das alljährliche Schaulaufen um die besten Plätze bei der Ver­lei­hung des Deutschen Preis­es für Onlinekom­mu­nika­tion, kurz #dpok, statt.

Wenn die Online-Kom­mu­nika­toren sich und ihre Pro­jek­te feiern, gehört ein biss­chen Glam­our natür­lich immer dazu. Gesellschaftliche Prob­leme und Her­aus­forderun­gen wur­den dabei aber keines­falls aus­geklam­mert.

Online-Kommunikation: Unternehmen beziehen Stellung

Abends bei der Preisver­lei­hung in der Loca­tion Radi­al­sys­tem stellte sich her­aus: Der schöne Schein kost­spieliger dig­i­taler Kam­pag­nen von großen Marken mit vie­len tollen Influ­encern und mehr oder weniger sin­nvollen Botschaften hat­te unter den Siegern keines­falls die Ober­hand.

„Unternehmen trauen sich, mehr Stel­lung zu beziehen“, stellte Jury-Chef Mag­nus Hüt­ten­berend von TUI auf der Bühne fest. Recht hat der Mann.  So gewann die Kam­pagne Aus-weg.de der Behörde für Arbeit, Soziales, Fam­i­lie und Inte­gra­tion gegen häus­liche Gewalt gle­ich in zwei Kat­e­gorien den ersten Preis.

In Zeit­en von #metoo ein klares Sig­nal: zweimal #Dpok Gold für https://t.co/IVQm7XE8Qn Grat­u­la­tion ❤️

— Meike Leopold (@Leopom) 14. Juni 2018

Eben­falls unter den ver­di­en­ten Siegern: Die Kam­pagne der Organ­i­sa­tion Ter­res des Femmes gegen den Gen­der Pay Gap oder „Sag‘s mir ins Gesicht“ vom ZDF.

Harte Nuss für die Jury: Welcher Chatbot Case ist innovativer?

Juroren müssen sich auch beim dpok hin und wieder auch mit der Frage befassen, ob bei der Punk­tev­er­gabe neben ein­er mehr oder weniger per­fek­ten und sehr aufwendi­gen Kam­pagne nicht auch ethis­che Erwä­gun­gen eine Rolle spie­len. Das eine ist beispiel­sweise die Frage, wie aus­ge­feilt der Chat­bot oder wie pack­end das Sto­ry­telling ist, das in ein­er Kam­pagne wie Mali zum Ein­satz kommt.

Das andere ist die Frage nach der gesellschaftlichen Rel­e­vanz der präsen­tierten The­men. In dieser Hin­sicht ist aus mein­er per­sön­lichen Sicht ein intel­li­gen­ter, ler­nen­der Chat­bot wie Ella, der Frauen hil­ft, die Sorge vor ein­er unge­woll­ten Schwanger­schaft haben, der ver­di­ente Sieger in der Kat­e­gorie „Inno­va­tion des Jahres“. Es kann aber natür­lich sehr gut sein, dass jemand anders den hohen Druck der Bun­deswehr, guten Nach­wuchs zu find­en, als ähn­lich rel­e­vant bew­ertet.

Über­haupt: Der Fachkräfte­man­gel. Ein The­ma, das in vie­len Branchen immer bren­nen­der wer­den und sich in vie­len Ein­re­ichun­gen wieder­fand. Zum Beispiel in der DAT­EV-Kam­pagne „Rock Deine Zukun­ft: Ein Tim für alle Fälle“.

Oder in der erfrischen­den Kam­pagne Job-Chal­lenge All­gäu.

Unbekannte Namen, erfolgreiche Kampagnen

Wer im ver­gan­genen Jahr miter­lebt hat, wie sich Manuela Koneczny, Lei­t­erin der Öffentlichkeit­sar­beit bei der Handw­erk­skam­mer München, und ihr Team über den Preis für die Kam­pagne freuten, ver­ste­ht ihren diesjähri­gen Wun­sch als Neu-Juror­in: „Wir brauchen mehr Bewer­ber, die keine großen Namen haben aber trotz­dem erfol­gre­iche Online-Kom­mu­nika­tion machen.”

Zum Beispiel wie der freche Bier­brauer Her­ren­häuser. Oder wie die Schwen­ninger Krankenkasse mit ihrem Web­magazin.

dpok 2018: Mein persönliches Highlight kommt aus Hamburg

Eben­falls ver­di­ent gewon­nen hat der New­com­er „Hochbahn Blog“ in der Kat­e­gorie Blog. Das Cor­po­rate Blog wird im Team­work vom Chef der Öffentlichkeit­sar­beit Christoph Kreien­baum und sein­er Kol­le­gin Pia Gän­grich gestemmt. Die junge Blog-Repor­terin kommt sehr klar, authen­tisch und lebendig rüber. Sie sei „mit­ten­drin statt nur dabei”, so Pia Gän­grich. Und immer auf der Suche nach The­men, die die Kun­den des über 100 Jahres alten Unternehmens bewe­gen.

Mit­tel­fristig soll das Hochbahn Blog keine One-Woman-Show bleiben. Aber für den Moment passe der Ansatz so für die Hochbahn. Das Blog ist nicht auf Hochglanz getrimmt, überzeugt aber unter anderem auch mit der Ein­bindung von Bildern und Film­bericht­en. Große Freiga­beschleifen gibt es nicht für die Blogchefin, außer wenn fach­liche Infor­ma­tio­nen gegengecheckt wer­den müssen.

Für Christoph Kreien­baum eröffnet das Blog neue Möglichkeit­en in der klas­sis­chen Öffentlichkeit­sar­beit. Jour­nal­is­ten hät­ten  nun ein­mal andere Inter­essen als die Kun­den. Wichtig sei es, auch deren Per­spek­tive einzunehmen.

Ganz ehrlich: Bei so ein­er klu­gen und durch­dacht­en Art, die Öffentlichkeit­sar­beit eines Tra­di­tion­sun­ternehmens zu mod­ernisieren und ins Netz auszuweit­en geht mir ein­fach das Herz auf! 🙂

Last but not least ist dieser Sieger in der Kat­e­gorie Virale Kom­mu­nika­tion für mich echt großes Kino. Auch wenn ich zugegeben­er­maßen nicht die Ziel­gruppe bin. 🙂 Der öster­re­ichis­che Kom­mu­nika­tion­san­bi­eter A1 hat durch die Zusam­me­nar­beit mit dem damals noch rel­a­tiv unbekan­nten Moun­tain­bik­er Fabio Wid­mer einen echt­en Hit mit vie­len Mil­lio­nen Zugrif­f­en gelandet. Und der junge Mann ist als Influ­encer in seinem Bere­ich heute qua­si unbezahlbar.

Einen Überblick über alle Siegerin­nen und Sieger des dpok 2018 find­et ihr hier.