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Blogger Relations im B2B: Na bitte, geht doch!

26. Oktober 2014

Lesezeit: ca. 3 Minuten

Das The­ma Blog stand in der zurück­liegen­den Woche mal wieder ganz oben auf mein­er Agen­da. Zunächst beim Social Media Club München, wo zwei Gäste anschaulich und kurzweilig über Blog­ger Rela­tions referierten. Dann beim Münch­en­er Blog­ger­stammtisch, wo Ghost­wri­terin Bar­bara Schieche und ich auf Ein­ladung von Karin Hertzer mit der Runde über Unternehmens­blogs sowie die Frage disku­tierten, wie Free­lancer an Aufträge als Fir­men­blog­ger kom­men (Blog­post dazu fol­gt in den näch­sten Tagen).

Wenn es einen Gart­ner Hype Cycle für Blog­ger Rela­tions gäbe, dürften sich das The­ma irgend­wo zwis­chen dem tiefen Tal der Desil­lu­sion­ierung und dem Plateau der Pro­duk­tiv­ität befind­en. Dabei gibt es in der Umset­zung immer noch die ganze Band­bre­ite an möglichen Annäherungsver­suchen “zwis­chen den bei­den Stäm­men”, wie das SMC­MUC-Ref­er­ent Michael Schmidtke, Direc­tor Dig­i­tal & Social Media bei Bosch, aus­drück­te. Das heißt: Vom Zus­pam­men der Blog­ger mit völ­lig irrel­e­van­ten Pressemit­teilun­gen über unmoralis­che Ange­bote wie nicht gekennze­ich­nete Wer­bung bis hin zu Events mit Blog­gern geht alles — und vieles davon erin­nert eher an ein Stochern im Nebel als an ein strate­gis­ches Vorgehen.

Blogger Relations  — so kann es funktionieren

Inzwis­chen gibt es aber glück­licher­weise sehr schöne Best Prac­tices für Blog­ger Rela­tions — und das auch oder vielle­icht beson­ders im B2B-Bere­ich! Das zeigten die Vorträge von Daniel Klaus, Senior Man­ag­er Dig­i­tal Mar­ket­ing bei Fujit­su und Michael Schmidtke. Fujit­su beispiel­sweise bindet Blog­ger und Influ­encer im Social Web über ein englis­chsprachiges Con­tent Hub ein, das von ihnen und nicht vom Unternehmen bespielt wird.

Fujitsu: Blogger Relations via Content Hub

Der Hin­ter­grund für dieses Pro­jekt: Laut Stu­di­en wer­den Kaufentschei­dun­gen im B2B-Umfeld inzwis­chen zu 80 Prozent bei Recherchen in Blogs oder Com­mu­ni­ties vor­bere­it­et. Das heißt, die Influ­encer begleit­en mit ihren unab­hängi­gen Bericht­en über neue Note­books etc. den Entschei­dungsweg für Fujitsu-Produkte.

Fujitsu: Blogger Relations beeinflussen Kaufentscheidung der Kunden

Bezahlt oder inhaltlich bee­in­flusst wer­den die Blog­ger dabei nicht, betonte Daniel Klaus. Dafür set­zt Fujit­su auf den Spiel­trieb der Teil­nehmer und verteilt Punk­te und Rank­ings. Das verbessert die Rep­u­ta­tion der Blog­ger, wovon sie natür­lich prof­i­tieren können.

Blogger Relations mit Faktor bei Fujitsu

Noch inte­gra­tiv­er und damit auch ein Stückchen inno­v­a­tiv­er ist der Ansatz von Bosch. “Wir wollen die Leute reinziehen in einen kreativ­en Prozess”, sagt Michael Schmidtke dazu. Dabei wird der Rück­fluss an Ideen und Input von Seit­en der Blog­ger sehr begrüßt und auch genutzt. Eines der Ziele von Bosch: Bekan­nter machen, wo Bosch-Tech­nolo­gie über­all drin steckt. Dabei kön­nen Blog­ger natür­lich helfen, aber Bosch ist auch ganz schön anspruchsvoll in der Zusammenarbeit.

Beispiel­sweise woll­ten 50.000 (sic!) Influ­encer bei der Bosch World Expe­ri­ence mit­machen und nur sechs wur­den aus­gewählt. Sehr schön auch die Idee, einen Hackathon zum The­ma Con­nect­ed Car zu ver­anstal­ten, bei dem entwick­el­nde Blog­ger oder bloggende Entwick­ler gle­ich selb­st Hand anle­gen kon­nten, indem sie sich mit der entsprechen­den Soft­ware ans Coden machten.

Die zwei wichtig­sten Botschaften, die ich vom SMCMUC mitgenom­men habe:

Fujit­su unter­schei­det nicht zwis­chen blog­gern und jour­nal­is­ten bei der Beziehungspflege sagt @daniel__klaus #smc­muc ^ml

— Dig­i­tal­Me­di­a­Wom­enM (@DigiWomenM) 20. Okto­ber 2014

 

Faz­it aus dem heuti­gen #SMCMUC: nur mehr “cov­er­age” gener­ieren mit #blog­ger­re­la­tions ist sowas von vorgestern ^^ ^ml — Meike Leopold (@Leopom) 20. Okto­ber 2014

Bei Son­ja Greye find­et ihr übri­gens weit­ere Infos zu dem Abend. Näch­ste Woche fol­gt dann auch ein Blog­post inklu­sive Slides der Ref­er­enten beim Social Media Club München auf der Seite.

Hier geht es zum Blog­gerkodex von Achtung.

Und hier zu ein­er neuen Analyse zum The­ma Influ­encer Rela­tions von Deutsche Startups

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Veröffentlicht in: Allgemein, Digitale Kommunikation Gekennzeichnet mit: Blogger, Blogger Relations

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