• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to primary sidebar
  • Skip to footer

start:talking

Erste Hilfe für B2B-Unternehmen, Social Media Manager und PR-Agenturen

  • Meike Leopold
    • Meine Publikationen
  • Blog
    • Archiv
  • Kundenstimmen
  • Kontakt
  • Social Media
  • Corporate Blog
  • Digitale Kundenansprache
  • Website-Relaunch
  • Für Social Media Manager
  • Für Agenturen
  • Online-Beratung

Content Marketing: Nur die Sicht der Leser zählt!

1. März 2015

Lesezeit: ca. 3 Minuten

Wie kann Con­tent Mar­ket­ing (mit Fir­men­blogs) funk­tion­ieren? Mit dieser Frage beschäftigt sich Urs Gat­tik­er in seinem aktuellen Beitrag auf DrKPI. Dabei geht Urs gle­ich in medias res: Han­delt es sich bei Con­tent Mar­ket­ing nicht let­ztlich um bloße Verkaufe und ver­steck­te Werbung?

Eine berechtigte Frage — schließlich wird ein Fir­men­blog in der Regel nicht aus reinem Selb­stzweck ins Leben gerufen. Dem Vor­wurf, auf dem Blog eine reine Ver­triebs- oder Ver­laut­barungsver­anstal­tung zu betreiben, kann ein Unternehmen nur ent­ge­hen, wenn es seinen Lesern den nöti­gen Nutz- oder Mehrw­ert bietet, den diese suchen — da bin ich ganz bei Urs.

Zugegeben: Diesen Anspruch zu ver­fol­gen ist im laufend­en Betrieb nicht immer ganz triv­ial. Ich habe mich dazu kür­zlich im Rah­men der Blog­pa­rade #cmcb15 von Klaus Eck schon ein­mal geäußert:

Bal­ancieren für das Unmögliche

Content Marketing: Für wen ist der Inhalt relevant?

Zitat aus meinem Post:

Mit den fol­gen­den drei Leit­sätzen hal­ten wir DAS Sales­force Blog auf Kurs:

  1. Vom Leser her denken. Wir fra­gen uns bei jedem Text: Ist der Inhalt rel­e­vant und inter­es­sant für unsere Leser?
  2. Vom Leser her denken. Jed­er Blog­post wird aus der Brille des Lesers ver­fasst. Somit ver­suchen wir, nicht über uns zu sprechen, son­dern über den Nutzen, den die Anwen­der jew­eils von unseren Pro­duk­ten haben.
  3. Vom Leser her denken. Jed­er Beitrag wird auf den Nutzw­ert für den Leser abgek­lopft: Wir sind stets bemüht, dass wir mit unseren Blog­posts Infor­ma­tio­nen mit Mehrw­ert liefern.

Ich freue mich sehr, dass Urs, der ein Rank­ing für erfol­gre­iche Blogs entwick­elt hat, DAS Sales­force Blog als pos­i­tives Beispiel für nutzw­er­tige Inhalte her­vorhebt. Ich weiß aber auch sehr genau, dass um ein lebendi­ges und infor­ma­tives Fir­men­blog immer aufs Neue gerun­gen und gekämpft wer­den muss. Über diese Her­aus­forderung werde ich auch bei der Kon­ferenz “Rock the blog” auf der CeBIT 2015 referieren.

Ob Blog oder Online-Magazin: Am Ende zählen nur die Leser

Urs geht in seinem Beitrag auch auf die Entwick­lung von Cor­po­rate oder Fir­men­blogs in Rich­tung Online-Mag­a­zin ein und stellt dabei das Beispiel “Fea­tured” von Voda­fone her­aus. Sein Faz­it: ““Nur weil opu­lente Online-Mag­a­zine hipp sind, müssen sie noch lange nicht nutzer­fre­undlich sein”. Mir per­sön­lich gefällt an Fea­tured auf jeden Fall die Tat­sache, dass viel pro­fes­sioneller Aufwand in den Con­tent gesteckt wird. Ein aktuelles Beispiel dafür liefert ja auch Curved. Prob­lema­tisch scheint mir bei bei­den Pro­jek­ten, dass nicht ganz klar ist, was mit dem Auftritt jew­eils erre­icht wer­den soll. Curved als ver­legerisch­er Auftritt zahlt noch nicht ein­mal mehr auf die Marke ein, die dahin­ter steht.

Wie dem auch sei: Dass das alt­bekan­nte Look & Feel von Cor­po­rate Blogs eine Auf­frischung erhält — Daim­ler und Adi­das haben es jüngt vorgemacht — ist begrüßenswert und sich­er wer­den viele früher oder später nachziehen. 🙂

Let­z­tendlich geht es sowieso nicht darum, ob Leser auf einem Fir­men­blog lan­den (was vie­len gar bewusst ist und was sie auch nicht inter­es­sant find­en wür­den). Son­dern darum, ob ihnen die Seite gefällt, ob sie nutzer­fre­undlich ist und ob sie die Inhalte bietet, die der Leser gesucht hat.

@Urs eine Frage hätte ich noch an dich: Hast du wirk­lich mit Peter F. Druck­er gesprochen? 🙂

Ähnliche Beiträge:

"Unser Blog führt Leser in die factory42 Welt ein" #blogfuture“Unser Blog führt Leser in die factory42 Welt” #blog­fu­ture Content Marketing: In sieben Schritten zum ErfolgCon­tent Mar­ket­ing: Sieben Schritte zum Erfolg Content Marketing: In sieben Schritten zum ErfolgCon­tent Mar­ket­ing: Stunde der Geschichten-Erzähler Con­tent statt Couch — wie Ver­trieb und Mar­ket­ing zusam­men kommen

Veröffentlicht in: Allgemein, Corporate Blogs Gekennzeichnet mit: Content, Content Marketing, Corporate Blog, Corporate Blogs, Firmenblogs, Unternehmens-Blogs, Unternehmensblogs

Newsletter abonnieren

Sie suchen nützliches Wissen und exklusive Tipps rund um die digitale Kommunikation für B2B-Unternehmen? Tragen Sie sich für meinen monatlichen Newsletter ein.

NEWSLETTER ABONNIEREN >

Reader Interactions

Comments

  1. Ralph says

    2. März 2015 at 12:34

    Ein sehr lesenswert­er Artikel zu den Her­aus­forderun­gen im Zusam­men­spiel von Con­tent Mar­ket­ing und Cor­po­rate Blog. Dabei ist hil­fre­ich, wie bere­its mehrfach im Artikel geschrieben, die Sichtweise des Lesers einzunehmen. 

    Danke für die Ein­blicke durch das Interview

    Beste Grüße

    Ralph

    Antworten
  2. Urs E. Gattiker - DrKPI says

    1. März 2015 at 21:14

    Liebe Meike

    Danke für dieses Lob in diesem Blogeintrag. 

    Der Sales­ForceDE Blog ist ein sehr gutes Beispiel. Wie du schreib­st ist es nicht ein­fach es richtig zu machen. 

    Die Bal­ance zu find­en zwis­chen Inhal­ten die das Pro­dukt pro­moten und solchen welche Mehrw­ert für den Kun­den / Ziel­gruppe bieten ist schwierig. Dieser Bal­anceakt gilt es bei jedem Blo­gein­trag zu meistern.

    Das finde ich auch hier in Deinem Blog. Der kommt authen­tisch, per­sön­lich und inter­es­sant rüber zum Leser.
    Uebri­gens, DEIN BLOG ist in sein­er Kat­e­gorie in Deutsch­land ger­ade NUMMER 1 GEWORDEN (siehe Web­seit­en Link oben) .…
    Ein schön­er und toller Blog. Bin ein wenig nei­disch 😉 Aber lieber grat­uliere ich Dir zum Erfolg, mach weit­er so!

    Fre­undlichst
    Urs

    PS. Du fragst wegen Peter F. Druck­er. Er war ein­er mein­er Professoren .…

    Wir sprachen öfters im Büro, am Küchen­tisch in seinem Haus wo wir Kaf­fee tranken, im Garten bei ihm, usw. Sein Humor gespickt mit Ironie und einem messer­schar­fen Blick habe ich nicht vergessen. Wie man Büch­er schreibt hat er mich gel­ernt. ABER natür­lich, seine Büch­er sind inter­es­sant und Klas­sik­er.… meine nicht 🙂 !

    Antworten
    • Meike Leopold says

      1. März 2015 at 21:53

      Lieber Urs, wow, Druck­er war dein Pro­fes­sor?! Gib­st du uns ein Inter­view fürs Sales­force Blog? Würde mich freuen! lg

      Antworten
      • Urs E. Gattiker - DrKPI says

        2. März 2015 at 7:42

        Liebe Meike

        Gerne mache ich das Inter­view. Bin ges­pan­nt auf die Fra­gen die Du mir da stellen willst.

        Habe ich auch gel­ernt, immer schön gut vor­bere­it­et sein. Anson­sten wird das Inter­view vielle­icht ein Flop.

        Die Harp­er Lee (Autor von To Kill a Mock­ing­bird) sagte 2007 ein­mal zur Frage warum sie nie Inter­views geben würde: “Well, it’s bet­ter to be silent than to be a fool.”

        Fre­undlichst
        Urs

Trackbacks

  1. Worauf du beim Check-up deines Corporate Blogs achten musst sagt:
    1. Juni 2017 um 8:15 Uhr

    […] Ist die Marke hin­ter dem Blog klar erkennbar? Diese Trans­parenz gegenüber den Lesern ist lei­der nicht unbe­d­ingt selb­stver­ständlich, wie die Diskus­sion um das Online-Mag­a­zin „Curved“ gezeigt hat. […]

    Antworten

Schreibe einen Kommentar Antworten abbrechen

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.

Primary Sidebar

Sie suchen nützliches Wissen und exklusive Tipps rund um die digitale Kommunikation für B2B-Unternehmen? Tragen Sie sich für meinen monatlichen Newsletter ein.

NEWSLETTER ABONNIEREN >

Kategorien

  • Allgemein
  • Corporate Blogs
  • Digitale Kommunikation

Archiv:

Archiv

Neueste Kommentare

  • Meike Leopold bei Das Blog — ein Medium von gestern? #Blogparade #liveloveblog
  • Sascha Theobald bei Das Blog — ein Medium von gestern? #Blogparade #liveloveblog
  • Kerstin Paar bei Das Blog — ein Medium von gestern? #Blogparade #liveloveblog

Mit Feedly abonnieren

follow us in feedly

Kontaktieren Sie mich auf LinkedIN

Profil von Meike Leopold auf LinkedIn anzeigen

Folgen Sie mir auf piqd

Digitale Kommunikation im B2B - ein persönlicher Rückblick & ein neues Buch

Digitale Kommunikation im B2B — ein persönlicher Rückblick & ein neues Buch

Das Blog - ein Medium von gestern? #Blogparade #liveloveblog

Das Blog — ein Medium von gestern? #Blogparade #liveloveblog

Footer

start:now

Digitale Kommunikation? Meike Leopold ist für Sie da.

IMPRESSUM|DATENSCHUTZ
Um unsere Webseite für Sie optimal zu gestalten und fortlaufend verbessern zu können, verwenden wir Cookies. Durch die weitere Nutzung der Webseite stimmen Sie der Verwendung von Cookies zu.OkWeiterlesen