Haltung in der Kommunikation: Fake oder echter Trend? #Blogparade

Update: Diese Blogparade ist bis zum 5.November verlängert!

Im Land tobt der Bär – von #Chemnitz über #Hambi bis #Maaßen – aber in der Wirtschaft machen sie weiter ihr Ding, als wäre nichts gewesen? Nicht ganz. Es tut sich was in der Kommunikation. Immer mehr Unternehmen trauen sich aus der Deckung und nehmen deutlich Stellung zu aktuellen Ereignissen in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Ganz aktuell beispielsweise der Hebebühnenhersteller Gerken, der seine Arbeitsgeräte aus dem Hambacher Forst abgezogen hat.

Gerne schicken die Unternehmen dabei ihre ChefInnen vor. Beispielsweise Joe Kaeser, CEO von Siemens auf seinem Twitteraccount, Otto-Chef Alexander Birken auf dem Blog des Versandhändlers oder auch Judith Borowski, Geschäftsführerin von Nomos. Auch die Lebensmittelkette Edeka sorgte (unter anderem) mit diesem Clip zum Thema Diversity im Netz für Aufmerksamkeit.

Haltung in der Kommunikation: Alles nur eine Masche?

Was hat diese neue Offenheit zu bedeuten? Geht es hier tatsächlich um „Meaningful Marketing“ oder doch eher um Green- beziehungsweise Whitewashing? Haben die Unternehmen wirklich Sorge um unsere Gesellschaft oder wollen sie einfach ihren Geschäftserfolg für die Zukunft retten, indem sie die auf der Welle mitreiten? Oder gehört vielleicht beides zusammen?

Haltung in der Kommunikation – neu ist das Phänomen wahrhaftig nicht. Aber es scheint in diesen unruhigen Zeiten deutlich wahrnehmbarer aufzutreten und das auch jenseits der allseits bekannten Bekenntnisse aus den CSR-Abteilungen. Aus diesem Grund möchte ich euch gerne dazu einladen, im Rahmen meiner Blogparade #Kommunikationmithaltung gemeinsam über das Thema zu diskutieren. Was denkt ihr:

– Können sich Unternehmen und ihre MitarbeiterInnen heute überhaupt noch aus wichtigen politisch-gesellschaftlichen Diskursen heraushalten? Wichtige aktuelle Stichworte wären hier beispielsweise Nachhaltigkeit und Umwelt oder auch die Digitalisierung in all ihren Facetten.

– Wie können Firmen öffentliche Diskussionen in ihrer Kommunikation aufgreifen, ohne wie peinliche Trittbrettfahrer zu wirken oder ins Fettnäpfchen zu treten? Müssen da unbedingt die Chefs ran oder ist es genauso gut, wenn ein heikles Thema glaubwürdig vermittelt wird?

– Welche Chancen stecken für Marketing und PR in einem öffentlichen Eintreten für eine gute, wahre, richtige Sache?

– Ist Haltung in euren Augen der treffende Begriff oder geht es um Redlichkeit, Mut, Wahrhaftigkeit oder alles zusammen?

– Was hat #Kommunikationmithaltung mit den Social Media zu tun? Wird Haltung in der Kommunikation durch das Netz erst wirklich groß?

– Habt ihr ein Projekt dieser Art schon einmal selbst mit angestoßen oder beratend begleitet? Was sind aus eurer Erfahrung die Voraussetzungen für ein Gelingen?

– Welche Beispiele kennt ihr, wo #Kommunikationmithaltung gelungen ist? Und wo eher nicht und warum?

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Macht mit bei meiner Blogparade #Kommunikationmithaltung !

Fragen über Fragen, ich weiß. Aber für denkbare Antworten ist eine Blogparade ja da. 🙂 Wenn ihr Interesse habt, dann schreibt eure Gedanken, Ideen und Beobachtungen zu diesem Thema einfach auf und verlinkt euren Beitrag auf diesen Post. Macht mich auch gerne per Kommentar unter diesem Artikel darauf aufmerksam, dass ihr bei #Kommunikationmithaltung mitgemacht habt.

Die Deadline für eure Teilnahme ist der 22. Oktober 2018.

Selbstverständlich verfasse ich im Anschluss ein Recap und werde dabei auf eure Blogs verweisen.

Ich bin sehr gespannt auf eure Meinung zu #Kommunikationmithaltung!

Bild: Creative yoga and sunset (Creative Commons)