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Haltung in der Kommunikation

Haltung in der Kommunikation: Fake oder echter Trend? #Blogparade

Lesezeit: ca. 3 Minuten

Aktuell am 21.11 dazu gekom­men: Ein wichtiger Hin­weis auf die ibusi­ness, die auflis­tet welche Agen­turen (keine) Aufträge von der AFD annehmen. Prädikat: Heftig ausbaufähig!

Update: Diese Blog­pa­rade ist bis zum 5.November verlängert!

Im Land tobt der Bär – von #Chem­nitz über #Ham­bi bis #Maaßen – aber in der Wirtschaft machen sie weit­er ihr Ding, als wäre nichts gewe­sen? Nicht ganz. Es tut sich was in der Kom­mu­nika­tion. Immer mehr Unternehmen trauen sich aus der Deck­ung und nehmen deut­lich Stel­lung zu aktuellen Ereignis­sen in Poli­tik, Wirtschaft und Gesellschaft. Ganz aktuell beispiel­sweise der Hebe­büh­nen­her­steller Gerken, der seine Arbeits­geräte aus dem Ham­bach­er Forst abge­zo­gen hat.

Gerne schick­en die Unternehmen dabei ihre ChefInnen vor. Beispiel­sweise Joe Kaeser, CEO von Siemens auf seinem Twit­ter­ac­count, Otto-Chef Alexan­der Birken auf dem Blog des Ver­sand­händlers oder auch Judith Borows­ki, Geschäfts­führerin von Nomos. Auch die Lebens­mit­telkette Ede­ka sorgte (unter anderem) mit diesem Clip zum The­ma Diver­si­ty im Netz für Aufmerksamkeit.

Haltung in der Kommunikation: Alles nur eine Masche?

Was hat diese neue Offen­heit zu bedeuten? Geht es hier tat­säch­lich um „Mean­ing­ful Mar­ket­ing“ oder doch eher um Green- beziehungsweise White­wash­ing? Haben die Unternehmen wirk­lich Sorge um unsere Gesellschaft oder wollen sie ein­fach ihren Geschäft­ser­folg für die Zukun­ft ret­ten, indem sie die auf der Welle mitre­it­en? Oder gehört vielle­icht bei­des zusammen?

Laut Glob­al Com­mu­ni­ca­tions Report 2018 wird das The­ma Ethik in der PR nach Ansicht von knapp der Hälfte der Befragten in den näch­sten fünf Jahren an Bedeu­tung zunehmen

Hal­tung in der Kom­mu­nika­tion – neu ist das Phänomen wahrhaftig nicht. Aber es scheint in diesen unruhi­gen Zeit­en deut­lich wahrnehm­bar­er aufzutreten und das auch jen­seits der all­seits bekan­nten Beken­nt­nisse aus den CSR-Abteilun­gen. Aus diesem Grund möchte ich euch gerne dazu ein­laden, im Rah­men mein­er Blog­pa­rade #Kom­mu­nika­tion­mithal­tung gemein­sam über das The­ma zu disku­tieren. Was denkt ihr:

- Kön­nen sich Unternehmen und ihre Mitar­bei­t­erIn­nen heute über­haupt noch aus wichti­gen poli­tisch-gesellschaftlichen Diskursen her­aushal­ten? Wichtige aktuelle Stich­worte wären hier beispiel­sweise Nach­haltigkeit und Umwelt oder auch die Dig­i­tal­isierung in all ihren Facetten.

- Wie kön­nen Fir­men öffentliche Diskus­sio­nen in ihrer Kom­mu­nika­tion auf­greifen, ohne wie pein­liche Trit­tbret­tfahrer zu wirken oder ins Fet­tnäpfchen zu treten? Müssen da unbe­d­ingt die Chefs ran oder ist es genau­so gut, wenn ein heik­les The­ma glaub­würdig ver­mit­telt wird?

- Welche Chan­cen steck­en für Mar­ket­ing und PR in einem öffentlichen Ein­treten für eine gute, wahre, richtige Sache?

- Ist Hal­tung in euren Augen der tre­f­fende Begriff oder geht es um Redlichkeit, Mut, Wahrhaftigkeit oder alles zusammen?

- Was hat #Kom­mu­nika­tion­mithal­tung mit den Social Media zu tun? Wird Hal­tung in der Kom­mu­nika­tion durch das Netz erst wirk­lich groß?

- Habt ihr ein Pro­jekt dieser Art schon ein­mal selb­st mit angestoßen oder bera­tend begleit­et? Was sind aus eur­er Erfahrung die Voraus­set­zun­gen für ein Gelingen?

- Welche Beispiele ken­nt ihr, wo #Kom­mu­nika­tion­mithal­tung gelun­gen ist? Und wo eher nicht und warum?

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Macht mit bei meiner Blogparade #Kommunikationmithaltung !

Fra­gen über Fra­gen, ich weiß. Aber für denkbare Antworten ist eine Blog­pa­rade ja da. 🙂 Wenn ihr Inter­esse habt, dann schreibt eure Gedanken, Ideen und Beobach­tun­gen zu diesem The­ma ein­fach auf und ver­linkt euren Beitrag auf diesen Post. Macht mich auch gerne per Kom­men­tar unter diesem Artikel darauf aufmerk­sam, dass ihr bei #Kom­mu­nika­tion­mithal­tung mit­gemacht habt.

Die Dead­line für eure Teil­nahme ist der 22. Okto­ber 2018.

Selb­stver­ständlich ver­fasse ich im Anschluss ein Recap und werde dabei auf eure Blogs verweisen.

Ich bin sehr ges­pan­nt auf eure Mei­n­ung zu #Kom­mu­nika­tion­mithal­tung!

Bild: Cre­ative yoga and sun­set (Cre­ative Commons)

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Reader Interactions

Comments

  3. Sylvia Fritsch says

    Liebe Meike,

    danke, dass du dieses wichtige The­ma auf­greif­st! Mein bere­its angekündigter Beitrag ist jet­zt auch online: https://www.prspionin.at/whitewash-pr/

    Ich geh darin darauf ein, warum Schön­fär­berei ein ganz schlecht­es Stilmit­tel der PR ist, das let­z­tendlich die Rep­u­ta­tion eines Unternehmens nach­haltig schädi­gen kann.

    Liebe Grüße aus Wien
    Sylvia

  10. Manuela Seubert says

    Liebe Meike,

    vor einiger Zeit habe ich mir Gedanken zum The­ma “PR, Lüge und Kom­mu­nika­tion­skodex” gemacht.
    Aus­gangspunkt war die Frage “Wann hört die Men­schheit auf zu meinen, dass PR-Leute lügen und doch nur erzählen, was Chefs ihnen diktieren?”.
    Im Blog­post gehe ich u. a. auf den deutschen Kom­mu­nika­tion­skodex ein, dem sich viele PR-Schaf­fende verpflichtet haben und der bes­timmte Werte als unab­d­ing­bar erklärt. 

    ► https://www.seubert-pr.de/blog/2018/08/24/pr-luege-und-kommunikationskodex/

    Vie­len Dank, dass du diesen kurz vorm Start dein­er Blog­pa­rade erschiene­nen Blog­post zu dein­er Parade #Kom­mu­nika­tion­mitHal­tung zulässt.

    Her­zlichen Gruß aus Limburg
    Manuela

    • Nicola Karnick says

      Liebe Meike,

      mir ist klar, ich habe den “Ein­sende­schluss” der Blog­pa­rade ver­passt und bin viel zu spät dran. Trotz­dem freue ich mich, heute endlich meinen Text “Das Hal­tungs­ge­bot” nachre­ichen zu kön­nen: sehr per­sön­liche Gedanken zur Bürde unser­er Geschichte und unternehmerisch­er Verantwortung. 

      Danke für den wichti­gen Impuls! 

      https://textundposition.de/das-haltungsgebot

      Her­zlich aus Hamburg
      Nicola

      • Meike Leopold says

        Liebe Nico­la, du kommt genau richtig, ger­ade schreibe ich mein Recap. 🙂 Ich freue mich sehr, dass du dabei bist! 🙂 Danke und liebe Grüße, Meike

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