Brauchen Sie ein Corporate Blog? Kommt drauf an!

Cor­po­rate Blogs sind heute ein fes­ter Bestandteil dig­i­taler Unternehmen­skom­mu­nika­tion. Auf Face­book & Co. gibt es Reich­weite und Sicht­barkeit nur noch gegen Bares, pro­fes­sionelle, rel­e­vante Inhalte wer­den für die Mar­ket­ing-Strate­gie nach­weis­lich immer zen­traler.  Da sind Blogs ein echter Fels in der Bran­dung.

Wenn Unternehmens­blogs nicht gut genug per­for­men, wird das ver­ständlicher­weise nicht gerne an die große Glocke gehängt. Das Ber­net­blog hat dieses heiße Eisen ange­fasst und elf Gründe gesam­melt, warum Unternehmens­blogs scheit­ern. Es sind alles gute, valide Punk­te, die ich nur bestäti­gen kann. Auf Basis mein­er aktuellen Beobach­tun­gen in Kun­den­pro­jek­ten würde ich die Liste gerne um einen zwölften Punkt ergänzen.

Erst kommen die Inhalte, dann das Medium

Dieser Punkt lautet: Bloggen ist kein Selb­stzweck! Will sagen: Unternehmen denken immer noch viel zu oft vom Medi­um her. „Was, ein Blog sollen wir auch noch machen?” Fra­gen wie diese höre ich nicht sel­ten in Kun­den-Work­shops:

Selb­stver­ständlich geht es in der Unternehmen­skom­mu­nika­tion nicht um die Anhäu­fung ver­schieden­ster Kanäle, die alle (bei meist knap­pen Ressourcen) bespielt wer­den müssen! Die Frage lautet also: Wir haben fol­gende Her­aus­forderun­gen in der Kom­mu­nika­tion. Ist der Auf­bau eines Blogs hil­fre­ich für uns  — oder wohlmöglich doch bess­er eine andere Maß­nahme?

Sie möcht­en mehr darüber erfahren, ob und wie ein Cor­po­rate Blog Ihrem Unternehmen nutzen kann? Ein Strate­gie-Work­shop hil­ft Ihnen bei der Entschei­dungs­find­ung schnell und effizient weit­er. Fordern Sie gerne ein Ange­bot dazu an.

Welche Funktion kann ein Corporate Blog übernehmen?

Um das her­auszufind­en, lohnt sich eine sorgfältige Analyse im Vor­feld. Fol­gende Leit­fra­gen helfen dabei:

• Welchen zusät­zlichen Mehrw­ert kön­nte ein Blog in unsere Kom­mu­nika­tion brin­gen?
• Kann das Blog per­spek­tivisch beste­hende Kanäle ablösen oder sin­nvoll ergänzen?
• Wie fügt sich ein Blog sin­nvoll in unseren beste­hen­den Kom­mu­nika­tion­s­mix ein?

Sobald es auf diese Fra­gen überzeu­gende und pos­i­tive Antworten gibt, geht es in einem näch­sten Schritt um das Entwick­eln ein­er tragfähi­gen Kom­mu­nika­tion­sstrate­gie für das zukün­ftige Blog. Viele chro­nis­che Män­gel, die später bei Cor­po­rate Blogs auf­tauchen entste­hen näm­lich dadurch, dass dieser Auf­gabe zu Beginn des Pro­jek­tes nicht genug Aufmerk­samkeit gewid­met wird. Etwa die man­gel­nde interne Wertschätzung für das Blog oder auch wenig überzeu­gende Inhalte.

Bloggen ist ein langfristiges Projekt

Gut gemachte Unternehmens­blogs mit ein­er soli­den Strate­gie zahlen sich aus. Sie gehören aber in den meis­ten Fällen  in die Kat­e­gorie Langstreck­endiszi­plin. Wenn in der Kom­mu­nika­tion „die Hütte bren­nt”, rate ich häu­fig auch zu alter­na­tiv­en Maß­nah­men, die schneller greifen.

Beispiel: Ein The­ma, das derzeit viele Unternehmen umtreibt, ist der akute Fachkräfte­man­gel. Mehr Bewer­ber müssen lieber Heute als Mor­gen her? Dann kön­nen rasch greifende Maß­nah­men wie Microsites in Kom­bi­na­tion mit SEM-Kam­pag­nen wohlmöglich schneller die schlimm­sten Schmerzen lin­dern. Das schließt den Auf­bau eines Blogs für das langfristige Employ­er Brand­ing als flankierende Maß­nahme natür­lich nicht aus.

Faz­it: Bloggen ist kein Selb­stzweck. Klären Sie zuerst Ihre Ziele, Inhalte und Botschaften, die sie ver­mit­teln möcht­en und natür­lich die Ziel­grup­pen, die Sie erre­ichen wollen. Erst dann lässt sich fundiert beurteilen, ob sich ein Cor­po­rate Blog gut für Ihre Zwecke eignet.

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