Welchen Stellenwert haben Blogs heute im Kommunikationsmix von Unternehmen? Wo geht die Reise mit diesem Format hin? Um das herauszufinden, habe ich erfahrene Corporate Blogger gefragt, welche Prioritäten und Pläne sie verfolgen. Meine Interview-Serie #blogfuture startet mit Sandra Coy vom Tchibo Blog. Das Tchibo Blog ist seit 2011 online. Der Auftritt ist bei Corporate CommunicationsWEITERLESEN >
Unternehmens-Blogs
Firmenblogs: Leserkommentare? Brauchen wir nicht!?
Vor bald acht Jahren schaltete ich morgens im Büro meinen Rechner an und besuchte erst einmal unser frisch gelaunchtes Unternehmensblog. Dort entdeckte ich einen reichlich muffeligen Leserkommentar: “Mit der Lektüre dieses Beitrags habe ich gerade fünf Minuten meines Lebens verschwendet!” Mir fiel beinahe die Kaffeetasse aus der Hand! Der Kommentar stand nämlich ausgerechnet unter demWEITERLESEN >
“Hast du Corporate Blog, hast du Problem!”
So schallt es derzeit sinngemäß aus allen möglichen Ecken. Das alte Lied: Alle Jahre wieder werden Unternehmensblogs totgeredet — entweder von der Blogger Community selbst oder gerne auch von “inhaltsfrei” arbeitende Marketing-Chefs, die jede Form von Content Marketing oder Community Management am liebsten ihren Trainees überlassen würden und Blogs für einen lustigen Zeitvertreib halten. Übrigens:WEITERLESEN >
Corporate Blogger: Motivationsstück in drei Akten
Liebe Blogmanager! Stellt euch vor, euer Unternehmensblog wäre eine Bühne und eure Corporate Blogger die Schauspieler. Am Theater ist es so: Ob eine neue Inszenierung zum Publikumserfolg wird, hängt entscheidend von der Qualität der Regieanweisungen in den Proben ab. Sind sie lieblos oder fehlen sogar, verstehen die Schauspieler ihre Rolle nicht. Und dann floppt dieWEITERLESEN >
Firmenblogger wachsen nicht auf den Bäumen
Erfolgreiche Unternehmensblogs leben häufig davon, dass sich Mitarbeiter als Firmenblogger engagieren. Besonders im B2B-Umfeld gilt: Je erklärungsbedürftiger die Lösungen eines Anbieters sind, desto stärker ist die Bereitschaft der Experten gefragt, ihr hochspezialisiertes Know-how auf dem Blog zu teilen. Wenn das gelingt, kann sich das Firmenblog als eine äußerst nützliche Plattform für die inhaltliche Abstimmung zwischenWEITERLESEN >
Influencer Relations: Nur für große Firmen machbar?
Auf dem neuen Famab Blog habe ich gerade einen Beitrag über Influencer Relations veröffentlicht. Darum hatte mich Blog-Managerin Pia Kleine-Wieskamp gebeten. Das Thema bot sich wunderbar an, da ich gerade die Blogger Relations rund um die Salesforce World Tour im vergangenen Juli gemanaged hatte. Nun ist Salesforce ein großes, bekanntes und international aufgestelltes Unternehmen, klar kannWEITERLESEN >