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Bloggen ohne eines Blog? #Blogparade

#Blogparade – Erfolgreich Bloggen ohne eigenes Blog?

Blogs sind von gestern, Bloggen ist oldschool! Wer schon länger in der Blogosphäre unterwegs ist, kennt diese Sprüche und zuckt im Zweifelsfall mit den Schultern. Schließlich gibt es längst wieder eine sehr lebendige Bewegung pro Blog. Immer mehr Solopreneure, Journalisten, Experten etc. interessieren sich fürs Bloggen, starten ihr eigenes Blog und suchen den Erfahrungsaustausch mit anderen Bloggern. Das zeigt beispielsweise die Erfolgsgeschichte des Blogger-Stammtischs in München, der munter weiter wächst und immer gut besucht ist.

Könnte es dennoch sein, dass viele Blogger den Kopf in den Sand stecken vor den Veränderungen, die gerade im Internet und vor allem in den großen sozialen Netzwerken vor sich gehen? Sollten sie sich lieber nach Alternativen umschauen statt jede Menge Arbeit in ein eigenes Blog zu stecken?

Blog Marketing ist ein hartes Geschäft

Vor kurzem diskutierte der Münchner Blogger-Stammtisch über Erfolgsstrategien beim „Blog Marketing“. Die Liste der Themen war lang: Wie mache ich mein Blog bekannt? Wie bekomme ich mehr Besucher auf mein Blog? Wie gewinne ich Adressen mit meinem Blog? Brauche ich einen Blog Newsletter? Etc.

Profis wissen: Blog Marketing ist ein hartes und aufwendiges Geschäft. Je nachdem welches Ziel oder Geschäftsmodell man mit seinem Blog verfolgt, ist es noch härter. Viele Blogger klagen darüber, dass es angesichts des allgemeinen Information Overkills immer schwieriger wird, Leser auf das eigene Blog zu lotsen und ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Ganz zu schweigen davon, Feedback in Form von Kommentaren zu erhalten.

My blog is my castle? Das ist vorbei!

Sicher ist es kein purer Zufall, dass es gerade in dieser Situation verlockende Alternativen zum mühsamen Aufbau und Betrieb eines eigenen Blogs gibt. Die neue Devise lautet: Wozu brauchst du ein eigenes Haus, wenn du bei anderen günstig unterkommen kannst? Schreib doch dort, wo die Leute sind (und auch bleiben sollen)!

My blog is my castle? Das ist vorbei! Veröffentliche deine Beiträge einfach direkt bei uns auf Facebook Notes, LinkedIn Pulse, Medium (oder bald auch Twitter?!), statt darauf zu hoffen, dass die Leser deinen Links aufs eigene Blog folgen. So hast du mit vergleichsweise wenig Aufwand mehr Reichweite und Feedback für deine Posts – und wir freuen uns darüber, dass die Leute schön auf unserer Seite bleiben.

[Tweet „Erfolgreich bloggen ohne eigenes Blog? Mitmachen bei der #Blogparade von @leopom #bloggenohneblog“]

Aufruf zur Blogparade #bloggenohneblog

Die ohnehin einflussreichen sozialen Netzwerke werden also auch noch zur „Home Base“ für „Long Content“. Dazu kommen neue Blog-Plattformen wie Medium – superleicht zu bedienen, ohne das ganze Herumgeschraube, das ein eigenes Blog mit sich bringt.

  • Wie werden sich diese Entwicklungen auf uns Blogger, auf die Blogosphäre auswirken?
  • Welche Chancen bieten die neuen Angebote? Haben sie das Potenzial, Blogs langfristig abzulösen?
  • Welche Risiken birgt es, wenn wir uns mehr und mehr auf Drittplattformen für die Publikation unserer Inhalte verlassen?
  • Brauchen wir noch wirklich noch ein eigenes Content Hub? Ist es nicht eigentlich egal, WO wir unsere Beiträge schreiben?
  • Gibt es gar kein „Ent oder weder“?
  • Werden wir in Zukunft überhaupt noch von „Blogs“ sprechen?
  • Welche Strategien sollten Hobbyblogger, Solopreneure oder Unternehmen angesichts der zunehmenden Unübersichtlichkeit der Angebote bei der Content-Verteilung verfolgen?

Fragen, die euch auch beschäftigen? Dann macht doch einfach mit bei meiner Blogparade #bloggenohneblog. Die wichtigsten Infos zur Teilnahme:

  • Verlinkt bitte eure Beiträge auf diesen Artikel und hinterlasst zusätzlich unter dem Artikel einen Kommentar mit dem Link zu eurem Beitrag.
  • Wenn ihr kein eigenes Blog habt, könnt ihr eure Gedanken zum Thema natürlich auch auf LinkedIn & Co. aufschreiben und hierhin verlinken oder in den Kommentaren hinterlassen.
  • Ich freue mich, wenn ihr diesen Aufruf in eurem Netzwerk unter #bloggenohneblog teilt!
  • „Einsendeschluss“ für eure Beiträge ist der 15. Februar 2016. Ich fasse die Diskussion im Anschluss selbstverständlich hier auf Start Talking zusammen.

Eine ausführlichere Erklärung zum Thema Blogparade findet ihr hier http://blog-parade.de/faq/ oder hier http://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/2013/12/03/corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg/

Seid ihr dabei? Ich bin sehr gespannt auf eure Meinung!

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Comments

  2. In der Disneychannel-Serie „Phineas & Ferb“ gibt es einen running gag über einen Blogautor, der über Blogs schreibt, die über Blogs schreiben. Jetzt dachte ich, ich könnte auch mal einen Blog übers Bloggen schreiben und dazu noch zu dem Thema, ob Bloggen auch ohne Blog geht. Da ich nun kein professioneller Meta-Blogger (das Wortspiel hat auch schon jeder mal gemacht, oder? :-)) bin, habe ich davon Abstand genommen, meinen Blog-ohne-Blog (= mein LinkedIn-Pulse) zu verwässern und schreibe lieber hier einen länglichen Kommentar, sozusagen meine Antwort auf die Frage „Warum blogge ich ohne Blog?“

    1. Corporate ist Corporate – nicht Social
    Kann man mit einer Marke ein Gespräch führen? Wie fühlt es sich an, wenn auf einmal „Coca Cola“, die „Deutsche Bahn“ oder „SAS“ ein Gespräch führt? Ich jedenfalls unterhalte mich lieber mit Menschen. Corporate Accounts bei Twitter können sehr wohl als verlässliche Quelle und zentraler Anlaufpunkt dienen. Aber eine Beziehung aufbauen, in eine Diskussion einsteigen, einen netten Kommentar abgeben – das mache ich doch mit irgendeinem Menschen hinter diesem Account. Bei Blogs ist es so ähnlich. Ist es nicht gerade die Idee, dass die Menschen nach vorne treten und das Unternehmen nach hinten? Weil der einzelne Blogger mit seinen Fähigkeiten ein Netzwerk aufbaut und pflegt. Und nicht ein anonymer Blog.

    2. Weil ich mein Netzwerk direkt erreichen will
    Bestes Beispiel: Ich schreibe diesen Beitrag, weil ich über Linkedin daran erinnert wurde, dass Meike Leopold eine solche Blogparade initiiert. Über LinkedIn – weil ich da ohnhin täglich bin, weil es Alertfunktionen gibt, die mich auf neue Posts hinweisen etc. Mit einem Blog müsste ich mir das organisieren: abonnieren, E-Mails checken – irgendwo anders, aber nicht in meinem Netzwerk.

    3. Weils einfacher ist
    Wenn ich nicht für einen Blog schreibe, schreibe ich für mich selbst. Nach meinen eigenen Regeln, was Veröffentlichungsrhythmus, Schreibstil, Einbindung von Call-to-Actions angeht – aber auch mit größerer Freiheit was Themenwahl, Aufbereitung und Inhalte angeht. Natürlich muss ich in der Öffentlichkeit auch in meinen (halb-)privaten Äußerungen Loyalität gegenüber dem Unternehmen zeigen. Aber ich kann doch mehr selbst bestimmen, was ich für angebracht halte. Ein Unternehmensblog stellt dazu immer Richtlinien und Regeln auf, die natürlich auch interpretationsfähig sind – mit dem Effekt, dass es bei zwei Köpfen auch (mindestens) zwei Meinungen geben kann. Und im Ergebnis viel zu oft der Kompromiss gegenüber der streitbaren Meinung gewinnt.

    Stellt sich abschließend die Frage, ob ein Kommentator im Blog eigentlich auch ohne Blog bloggt? 🙂

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    • Danke @DrKeil sehr anregend geschrieben und klasse Gedankenanstöße! Im Punkt Corporate erlebe ich jedoch einen großen Wandel – sowohl intern als auch nach Außen. In der Arbeitswelt, wie wir sie kannten/kennen stimme ich völlig zu – mit „Funktionen, Titeln oder Marken“ wird’s nicht persönlich – „nur“ professionell, glatt und „safe“. Der Wandel in den Unternehmen (und einige sind schon sehr weit) sorgt aber dafür, dass jetzt die Menschen hinter oder in den Funktionen als Person sichtbar werden. Und schon ist es nicht mehr die „Organisation“ sondern der Mensch am anderen Ende… eine tolle Erfahrung, die ich jedem wünsche…

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  5. Annette Schwindt von schwindt-pr und ich haben uns mit dem 2. Teil unseres Gesprächs über die Blogkrise deiner tollen Blogparade angeschlossen. Danke dir für die tolle Idee ;o))

    Antworten

  19. Ich finde es SEHR bedenklich zu postulieren, dass man „keinen Blog braucht“ und doch irgendwo „anders unterkommt“.

    Ein Blog, eine Website MUSS IMMER das Headquarter sein und bleiben.
    Netzwerke, Plattformen kommen und gehen, nicht jeder (Kunde, Leser) mag sich überall anmelden, registrieren, nutzen.

    Wer seit über 20 Jahren im Web unterwegs ist, weiß, wie schnell auch „gehypte“ Plattformen auf einmal vom Erdboden verschwinden.

    Sämtliche Kanäle können und sollen nur ein „Zusatz“ sein, der aber immer wieder aufs Headquarter zurückführt.

    Wer meint, ohne Blog auskommen zu können, hat wohl irgendwo was nicht verstanden 😉

    Antworten

    • Hallo Birgit, danke für deinen Kommentar! ich denke, die meisten die an dieser Blogparade bis jetzt teilgenommen haben, sehen die Sache so wie du. Aber es geht hier wohl tatsächlich nicht um ein Entweder Oder auch wenn die Mehrheit für ein „Content Hub“ plädiert. Wir müssen wir uns alle wohl mit den neuen Entwicklungen in Sachen Publishing auseinandersetzen. Viele Grüße, Meike

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  24. Können Sie sich vorstellen Ihr Corporate Blog oder gar Ihre Website dichtzumachen und alle Inhalte auf Facebook zu veröffentlichen? Warum eigentlich nicht? Niemand braucht ein Blog. Falls Ihre Zugriffszahlen stimmen, können Sie gerne weiterbloggen, ansonsten lohnt es sich alternative Szenarien durchzuspielen und im Content-Marketing gänzlich andere digitale Wege zu gehen. Erfolgreich bloggen können Sie auch woanders oder etwa nicht?

    http://pr-blogger.de/2016/01/26/corporate-blogs-sind-im-content-marketing-nicht-alles/

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  27. Hallo Meike,
    interessante Blogparade und ich mache auch gerne mit. Ich nutze ja viele verschiedene Möglichkeiten, um meinen Content zu platzieren. Ich bloggte mal auf Jimdo, uCoz und bei Blogger in Google bin ich auch noch.

    Dennoch würde ich sagen, dass es vielleicht gar nicht mal so verkehrt ist, dass man ein eigenes Blog hat. Mich interessiert nämlich all das, was hinter dem eigenen Blog steckt. Wie man mit einem CMS umgehen kann und so möchte ich Erfahrungen damit sammeln.

    Ausserdem setze ich mehrere OpenSource CMS ein, um ein Blog zu betreiben. Damit befasse ich mich zur Zeit täglich und so hoffe ich, dass ich in Zukunft weiterhin nicht bei Facebook, sondern im eigenen Blog präsent ist. Das ist mir sehr wichtig.

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Trackbacks

  12. […] Muss man zwischen denen unterscheiden, die mit Bloggen Geld verdienen, und den Bloggern, die lediglich aus Interesse und Vergnügen, dafür aber möglicherweise unregelmäßig bloggen? Gibt der Klout-Wert Aufschluss oder die Anzahl der Kommentare im Blog? Und was ist mit einflussreichen Nicht-Bloggern, die mit ihren Beiträgen bei Twitter, Facebook, Instagram oder Youtube eine hohe Reichweite und Relevanz  erzielen? Erst jüngst gab es eine Blogparade zum Bloggen ohne Blog. […]

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