Blogs, Bärte und Bällebäder — Rückblick auf die CeBIT 2017

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Die CeBIT 2017 ist schon wieder Geschichte – und sie wird in ihrer bish­eri­gen Form nie wiederkom­men. Natür­lich wurde die Nachricht über das neue Konzept der Messege­sellschaft in der CeBIT-Com­mu­ni­ty ein viel disku­tiertes The­ma auf der Messe. Vor allem die „alten Hasen“, zu denen ich mich mit rund 20 Jahren CeBIT-Erfahrung auch zählen darf, wälzten bei Kaf­fee oder Bier das Für und Wider der Entschei­dung. Die einen fan­den den Schritt mutig, die anderen prophezeit­en der High­tech-Messe nun endgültig eine düstere Zukun­ft. Immer­hin: Dass es Zeit war für einen neuen Weg – darüber waren sich fast alle einig.

Für mich brachte die CeBIT in diesem Jahr vor allem viel fach­lichen Aus­tausch sowie Net­work­ing mit Kol­le­gen aus Mar­ket­ing und PR. Außer­dem kon­nte ich mich inten­siv mit dem The­ma „New Work“ beschäfti­gen. Doch eins nach dem anderen.

Rock the Blog – erfahrene Experten diskutieren über Corporate Blogs

Cor­po­rate Blogs erleben im Zuge des Con­tent Mar­ket­ing Hypes eine Renais­sance. Immer mehr Unternehmen set­zen im Web auf nutzw­er­tige, aber auch authen­tis­che Inhalte, um ihre Ziel­grup­pen zu erre­ichen. Deshalb habe ich mich beson­ders auf die Mod­er­a­tion des Pan­els „Cor­po­rate Blogs – was bringt‘s“ im Rah­men von „Rock the Blog“ gefreut – und ich wurde nicht ent­täuscht.

Seid authen­tisch, schreibt Geschicht­en, keine Angst vor Tech­nik sagen @gestalterhuette @Leopom @MB_tweeting #rtb17 pic.twitter.com/aLmATusMBw

— Ker­stin Heuer (@KerstinBerlin) 24. März 2017

Welchen Nutzen brin­gen Cor­po­rate Blogs? Woher kommt der Con­tent? Wie ver­net­zt man sich mit der Blo­gosphäre? Wie wird der Dia­log mit den Lesern gem­anagt? Mit Ker­stin Heuer vom KPMG Klar­denker Blog, Rou­ven Kas­ten vom GLS Bank Blog sowie den SEO-Experten Mar­cel Beck­er von Rank­ing Check hat­te ich drei aus­gewiesene Experten für das Gespräch gewin­nen kön­nen, die ihre Erfahrung aus der Prax­is bere­itwillig und aus­führlich mit dem Pub­likum teil­ten.

Erst der Content, dann die SEO-Optimierung

SEO-Experte Mar­cel Beck­er riet davon ab, ein Cor­po­rate Blog allein aus Grün­den der Such­maschi­nen-Opti­mierung zu betreiben. Vielmehr ste­he guter und rel­e­van­ter Con­tent für die Leser beim Bloggen an ober­ster Stelle und werde von Google & Co entsprechend pos­i­tiv bew­ertet. Wer on top noch die nöti­gen SEO-Hausauf­gaben erledi­ge, sei schon gut unter­wegs. Für schnelle Ergeb­nisse, etwa in punk­to Lead­gener­ierung, gebe es effek­ti­vere Instru­mente.

Ins­ge­samt herrschte auf dem Podi­um vor allem darüber Einigkeit, dass Bloggen ein langfristiges Pro­jekt ist und einen entsprechen­den Ein­satz im Unternehmen erfordert. Dabei haben KPMG und die GLS Bank den Vorteil, dass bei den Inhal­ten aus dem Vollen schöpfen kön­nen. Bei dem Wirtschaft­sprüfer ermöglicht die Part­ner­struk­tur eine Fülle von The­men, bei der öko-sozialen Bank sind es oft auch die Kun­den, die ihre Erfol­gs­geschicht­en unbe­d­ingt auf dem Blog erzählen wollen.

Zusam­men­fas­sung von @Leopom: Cor­po­rate Blogs sind nüt­zlich, aber sind ein langfristiges Pro­jekt #rtb17

— Romy Mlinzk (@snoopsmaus) 24. März 2017

Googeln Männer wirklich „Bartpflege“?

Beim Pan­el „Con­tent Mar­ket­ing — strate­gisch organ­isiert“ in der Dig­i­tal Mar­ket­ing Are­na drehte sich die Diskus­sion eben­falls um das The­ma SEO. Das lag daran, dass das von Björn Zaske (Moc­cu) vorgestellte Con­tent Mar­ket­ing Pro­jekt zu „L’Oréal Men Expert“ auf ein­er umfassenden SEO-Analyse basiert. Dieser Ansatz funk­tion­iert offen­bar sehr gut – auch wenn im Audi­to­ri­um kaum ein Mann per Handze­ichen zugeben mochte, dass er „Bartpflege“ googelt, um ein gutes Pro­dukt zu find­en. 😉

Sich­er wurde hier ein erfol­gre­ich­er Case vorgestellt, bei dem die Rich­tung grund­sät­zlich stimmt. Wichtig ist vor allem der Per­spek­tivwech­sel: Es wurde nach dem gefragt, was der Leser sucht und nicht in den eige­nen inter­nen Kat­e­gorien gedacht. Dass rein SEO-zen­tri­erte Ansätze auch gehörig am Leser vor­beige­hen kön­nen, ist ver­mut­lich nicht nur meine Erfahrung – etwas dann, wenn „SEOs“ qua­si im Cut & Paste Ver­fahren Con­tent pro­duzieren.

Gutes Content Marketing zahlt auch auf die Marke ein

Mit anderen Worten: SEO ist richtig und gut, aber man muss auch damit umge­hen kön­nen. Ich habe auch schon Kun­den berat­en, die eine umfassende SEO-Analyse hat­ten erstellen lassen. Den­noch braucht­en sie eine weit­erge­hende Beratung, wie sie denn auf Basis von vie­len und lan­gen Excelta­bellen mit Such­be­grif­f­en eine lebendi­ge The­men­welt rund um ihr Ange­bot schaf­fen kön­nen.

Inter­es­sant ist aus mein­er Sicht als Kom­mu­nika­torin auch immer die Frage, wie stark ein Auftritt auf die Marke dahin­ter ein­zahlt. Das muss nicht immer der Fall sein – auch wenn alles super­pro­fes­sionell aussieht. Manch­mal ist das allerd­ings auch gar nicht gewollt – so wie im vielz­i­tierten Fall Curved. In der High­tech-Branche wiederum ist teil­weise zu beobacht­en, dass viel Geld dafür aus­gegeben wird, Metath­e­men wie die „Dig­i­tale Trans­for­ma­tion“ auf dem Cor­po­rate Blog zu erk­lären. Vom The­ma her zu denken ist prinzip­iell ein guter Ansatz. Doch oft ist nicht erkennbar, welchen Mehrw­ert das pub­lizierende Unternehmen in diesem Zusam­men­hang bietet.

#Per­spek­tivwech­sel von @Leopom ist für mich bish­er das beste #Key­word für die Erken­nt­nisse des heuti­gen Tages auf der #cebit­d­ma

— Michael (@CouchPsycho) 23. März 2017

New Work: Mehr als ein Bällebad oder Pizza für Alle

Last but not least hat­te ich Gele­gen­heit, bei IBM in Halle 2 an einem Presseround­table zum The­ma „New Work“ teilzunehmen. Dabei wurde die neue Koop­er­a­tion zwis­chen Design Offices und Big Blue vorgestellt. Für das Think DACH Blog von IBM habe ich dazu einen Gast­beitrag geschrieben.

Ich denke, es wird unge­heuer wichtig sein, die Mitar­beit­er auf die neuen, ras­an­ten Entwick­lun­gen in der Arbeitswelt entsprechend vorzu­bere­it­en, sie zu befähi­gen und mit auf die Reise zu nehmen. Son­st wer­den die vie­len schö­nen Buzz­words, die es zu diesem The­ma gibt, nur hohle Mar­ket­ing-Phrasen bleiben.

Lesenswert: CeBIT 2017. Dig­i­tal­isierung der Arbeitswelt