So schallt es derzeit sinngemäß aus allen möglichen Ecken. Das alte Lied: Alle Jahre wieder werden Unternehmensblogs totgeredet — entweder von der Blogger Community selbst oder gerne auch von “inhaltsfrei” arbeitende Marketing-Chefs, die jede Form von Content Marketing oder Community Management am liebsten ihren Trainees überlassen würden und Blogs für einen lustigen Zeitvertreib halten. Übrigens:WEITERLESEN >
Blog & Content-Strategie
Content Marketing: Sieben Schritte zum Erfolg
Tausend mal gesagt — tausend mal nichts kapiert! Manchmal kommt mir der Jahrhundert-Ohrwurm von Klaus Lage in den Sinn, wenn ich über die Situation an der Content-Front in Unternehmen nachdenke. Doch die Dinge ändern sich. Ein Blick über den großen Teich zeigt, dass aktuell immerhin 90 Prozent der B2B-Unternehmen irgendeine Form von Content Marketing betreiben.WEITERLESEN >
Content — so wird man nicht Apple, Coca Cola oder Red Bull
Content? Gerne – aber bitte ohne Aufwand und für umsonst! So der Titel meines jüngsten Beitrags auf Lead Digital. Offenbar hat das Thema bei einigen in meinem Netzwerk einen Nerv getroffen. Gerne stelle ich heute einige ihrer wertvollen Rückmeldungen vor. Ich glaube, dass die Statements einen repräsentativen Querschnitt der Erfahrungen darstellen, die Experten, Dienstleister undWEITERLESEN >
Corporate Blogger: Motivationsstück in drei Akten
Liebe Blogmanager! Stellt euch vor, euer Unternehmensblog wäre eine Bühne und eure Corporate Blogger die Schauspieler. Am Theater ist es so: Ob eine neue Inszenierung zum Publikumserfolg wird, hängt entscheidend von der Qualität der Regieanweisungen in den Proben ab. Sind sie lieblos oder fehlen sogar, verstehen die Schauspieler ihre Rolle nicht. Und dann floppt dieWEITERLESEN >
Blogger Relations: Endlich handfeste Zahlen?!
Welche Blogger sind für unsere Themen eigentlich relevant? Eine zentrale Frage für Kommunikationsverantwortliche, die sich mit Blogger Relations befassen und entsprechende Aktivitäten planen. Da dürfte es gut passen, dass es seit kurzem den Blogger-Relevanzindex von Faktenkontor gibt. Nicht zufällig tummeln sich im Bereich Influencer Relations inzwischen einige Player — von Traackr über Influma bis hinWEITERLESEN >
Firmenblogger wachsen nicht auf den Bäumen
Erfolgreiche Unternehmensblogs leben häufig davon, dass sich Mitarbeiter als Firmenblogger engagieren. Besonders im B2B-Umfeld gilt: Je erklärungsbedürftiger die Lösungen eines Anbieters sind, desto stärker ist die Bereitschaft der Experten gefragt, ihr hochspezialisiertes Know-how auf dem Blog zu teilen. Wenn das gelingt, kann sich das Firmenblog als eine äußerst nützliche Plattform für die inhaltliche Abstimmung zwischenWEITERLESEN >
