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„Eine Plattform für alle 100 Sage Blogs geplant“ #blogfuture

„Wir planen eine Plattform für alle Sage Blogs“ #blogfuture

19. April 2016

Lesezeit: ca. 5 Minuten

Welche Rolle spie­len Blogs heute in der Unternehmen­skom­mu­nika­tion? Und wie verän­dern sie sich? Ich habe erfahrene Cor­po­rate Blog­ger befragt, welche Pri­or­itäten und Pläne sie haben. Heute plaud­ert Jörg Wassink von Sage aus dem Nähkästchen.

Den Sage Mit­tel­stands­blog gibt es seit Feb­ru­ar 2013. Er wird von der Abteilung „PR & Social Media“ betreut. Aber auch Inhalte aus anderen Abteilun­gen wie Mar­ket­ing, Pro­duk­ten­twick­lung, Rechtsabteilung oder dem Ver­trieb wer­den aufgenom­men. Ca. fünf bis sechs Per­so­n­en bloggen regelmäßig bei Sage: darunter drei Per­so­n­en des „PR & Social Media“ Teams sowie zwei bis drei freie Redak­teure, die regelmäßig Inhalte beis­teuern. Pro Jahr wer­den zwis­chen 80 und 90 Beiträge veröf­fentlicht, die zwis­chen 2.500 und 3.000 Fach­leser pro Monat anlocken.

Screenshot1 Sage Mittelstandsblog (002)
Hat ger­ade sein drei­jähriges Beste­hen gefeiert: Der Sage Mittelstandsblog

Jörg, welch­es sind für euch die drei wichtig­sten Vorteile eures Blogs?

Die wichtig­sten Vorteile, die uns der Sage Mit­tel­stands­blog Blog bringt, sind
a. Kosten­lose, organ­is­che Besuch­er unser­er Web­seite. Dies macht uns vor allem unab­hängiger von ständig steigen­den SEA-Bud­gets und hil­ft uns, unsere Onlinere­ich­weite zu steigern.
b. Kon­takt zu anderen Blog­gern, die unsere The­men auf­greifen oder an unseren Blog­pa­raden teilnehmen
c. Einen Platz zu haben, an dem wir Inhalte veröf­fentlichen kön­nen, die es nicht in die offizielle Presse­berichter­stat­tung schaf­fen wür­den, die wir aber sehr gut über Social Media streuen und damit ohne Umweg zu unseren Lesern brin­gen können

Welche Ziele ver­fol­gt ihr mit „Der Mit­tel­stands­blog“, und wie messt ihr den Erfolg?

Zunächst ein­mal: Warum haben wir unseren Blog „Mit­tel­stands­blog“ genan­nt? Sage adressiert als Ziel­gruppe ja kleine und mit­tel­ständis­che Unternehmen, die auf der Suche nach ein­er betrieb­swirtschaftlichen Soft­ware z.B. für ihr Rech­nungswe­sen, ihre Waren­wirtschaft und Lohn­buch­hal­tung oder ihr Kun­den­man­age­ment sind. Daher war es uns wichtig, schon im Namen des Blogs klar zu sig­nal­isieren, dass es sich um mit­tel­ständis­che The­men dreht.

Als wichtig­stes Ziel ver­fol­gen wir mit unserem Blog die Steigerung unser­er organ­is­chen Reich­weite und damit eine größere Unab­hängigkeit von den immer größer wer­den­den SEA-Bud­gets. Genau hier­für ist der Blog mit unseren Hin­ter­grund­bericht­en, Erk­lär-Stück­en, und Prax­is­bericht­en ide­al. Dabei gibt es einen guten Mix von ca. 30 Prozent wiederkehren­den Lesern und 70 Prozent neuen Lesern, die durch­schnit­tlich mehrere Minuten auf dem Blog bleiben. Zur Analyse unser­er Kenn­zahlen nutzen wir Google Ana­lyt­ics, wom­it wir alle wichti­gen KPIs zur Ver­fü­gung haben.

Jörg Wassink ist seit mehr als fün­fzehn Jahren in der Kom­mu­nika­tions­branche tätig: Als Head of PR & Social Media ver­ant­wortet er seit 2007 die Medi­en- und Öffentlichkeit­sar­beit der Sage Soft­ware GmbH in Deutsch­land und Öster­re­ich. Davor war er beim europaweit täti­gen Telekom­mu­nika­tion­san­bi­eter COLT Tele­com tätig und arbeit­ete als Jour­nal­ist für das IT-Wirtschafts­magazin iCON­O­MY. Seit rund zehn Jahren ist der studierte Philosoph und Geis­teswis­senschaftler auch im Social Web aktiv. Außer auf den Sage Social Media Kanälen find­et man ihn u.a. auf Twit­ter, LinkedIn, Xing, Google+ oder auf seinem eige­nen Blog Digar­beit, wo er über die The­men Dig­i­tale Arbeitswelt, Social Media und Online-PR sowie die Dig­i­tale Trans­for­ma­tion schreibt.

Neben diesem spielt aber auch noch ein ander­er Aspekt eine wichtige Rolle: durch unseren Mit­tel­stands­blog schaf­fen wir es leichter in Kon­takt zu kom­men mit anderen Blog­gern, die über ähn­liche The­men wie wir schreiben. So haben wir in den let­zten Monat­en immer wieder zu Blog­pa­raden aufgerufen, und kon­nten so in einen span­nen­den Aus­tausch mit anderen Blog­gern gehen. Dazu kommt natür­lich noch, dass wir über diesen Weg unsere Marke bekan­nter machen und auch noch zum exter­nen Linkbuild­ing für unsere Web­seite beitragen.

Unternehmens­blogs müssen mit der Zeit gehen. Der Trend geht zu aufwändi­gen Online-Mag­a­zi­nen, gespon­serten Tech-Blogs oder auf der Web­site inte­gri­erten New­stick­ern ohne Kom­men­tar­funk­tion. Plant ihr Verän­derun­gen, um euer Blog auf dem neuesten Stand zu halten?

Als britis­ches Unternehmen wird unsere Kom­mu­nika­tion­sstrate­gie in den ver­gan­genen Jahren zunehmend inter­na­tionaler. Während wir bis 2014 vornehm­lich Inhalte aus dem deutschen Markt kom­mu­niziert haben, find­en in den ver­gan­genen anderthalb Jahren zunehmend auch inter­na­tionale The­men Ein­gang in unseren Mit­tel­stands­blog. Aus dieser zunehmenden Inter­na­tion­al­isierung ergeben sich auch Über­legun­gen, eine inter­na­tionale Blog­ging-Plat­tform einzuführen. Es gibt Pläne, unsere weltweit mehr als 100 Blogs auf ein­er gemein­samen Plat­tform zu kon­so­li­dieren. Dies hätte dann natür­lich über­aus pos­i­tive Auswirkun­gen auf unsere Auffind­barkeit in Such­maschi­nen und würde die Sicht­barkeit nochmals deut­lich stärken. Und in diesem Zuge würde dann auch das Design noch mal einen Refresh erhal­ten. Einen genauen Zeit­plan hier­für gibt es aber noch nicht.

Sage: LinkedIn für die Positionierung von Managern im Blick

Blog­gt Sage oder bloggen Vertreter eures Unternehmens auch auf anderen Plat­tfor­men wie LinkedIn, Face­book oder Medi­um oder ist dies für die Zukun­ft geplant?

Wir haben in der Tat Pläne in der Schublade, unseren neuen zen­traleu­ropäis­chen Exec­u­tive Vice Pres­i­dent auch auf LinkedIn Pulse zu posi­tion­ieren. Ich habe per­sön­lich sehr gute Erfahrun­gen mit dieser Plat­tform gemacht und fest­gestellt, dass es hier leichter ist, als in einem eige­nen Blog, Diskus­sio­nen mit den Lesern zu begin­nen. Zudem ist die bei LinkedIn einge­baute Viral­ität höher, d.h., Beiträge wer­den leichter weit­ergeleit­et und geteilt, was eben­falls pos­i­tive Effek­te auf die Anzahl der Leser hat.

Arbeit­et ihr in punk­to Blog auch mit exter­nen Dien­stleis­tern zusam­men (bei Strate­gie, Con­tent, Tech­nik etc.)? Welche Vor- und Nachteile seht ihr dabei?

Ja, es gibt externe Autoren, die regelmäßig in unserem Blog schreiben. Darunter sind ehe­ma­lige Jour­nal­is­ten und freie Redak­teure, Experten von Mark­t­forschung­sun­ternehmen oder Fach­leute von mit­tel­ständis­chen Ver­bän­den und Organ­i­sa­tio­nen. Zudem nehmen wir hin und wieder auch Gast­beiträge an, die uns von Drit­tfir­men ange­boten wer­den und die in unser Redak­tion­skonzept passen. Der Vorteil ist ein­deutig, dass die Band­bre­ite der Berichter­stat­tung dadurch größer wird und man auch The­men adressieren kann, auf die man selb­st nie gekom­men wäre. Wir betra­cht­en diese Zusam­me­nar­beit ganz klar als Bere­icherung für unseren redak­tionellen Auftritt.

Vie­len Dank für das Gespräch!

Hier geht es zu meinen Inter­views mit:

San­dra Coy vom Tchi­bo Blog

Sask­ia Nuschke vom factory42 Blog

Chris­t­ian Bug­gisch vom DATEV Blog

André Tappe vom Sporthaus Schuster 

Alexan­dra Rutz von NTT DATA

Ste­fan Diet­rich von Windwärts

Kris­t­ian Delfs von Lancom

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Veröffentlicht in: Allgemein, Corporate Blogs Gekennzeichnet mit: Bloggen, Blogger, Blogger Relations, Blogs, Corporate Blogs, Firmenblogs, PR, Unternehmens-Blogs, Unternehmensblogs, Unternehmenskommunikation

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Comments

  1. Laura W says

    1. Mai 2016 at 10:23

    sehr span­nend. als blog-neul­ing und medi­en­wis­senschaftsstu­dentin fasziniert mich das The­ma auch sehr…

    Antworten
    • Meike Leopold says

      2. Mai 2016 at 6:57

      Danke Lau­ra schönes Blog hast du! vg, Meike

      Antworten

Trackbacks

  1. Unternehmensblogs quo vaditis? #blogfuture sagt:
    8. Mai 2016 um 19:31 Uhr

    […] Jörg Wassink vom Mit­tel­stands­blog (Sage) […]

    Antworten
  2. Die Zukunft von Blogs in der Unternehmenskommunikation | Digarbeit [Digabyte] sagt:
    19. April 2016 um 10:07 Uhr

    […] mal ein Lesetipp in eigen­er Sache: Blog­gerin und Kom­mu­nika­tions­ber­a­terin Meike Leopold hat in ihrer Start-Talk­ing-Blog Inter­view-Serie zur „Rolle von Blogs in der Unternehmen­skom­mu­nika­tion“ heute ein […]

    Antworten

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