“Die Menschen sind es nun gewohnt, nicht wegen, sondern trotz Kommunikation zu kaufen”. Eine steile These, die leider nicht ganz von der Hand zu weisen ist und die ich in einem Kommentar unter meinem Blogpost zum Thema Content Marketing: Stunde der Geschichten-Erzähler fand. Tatsache ist: Beispiele für vermurkste Unternehmenskommunikation gibt es wie Sand am Meer. DennochWEITERLESEN >
Digitale Kommunikationsstrategien
Content Marketing: Stunde der Geschichten-Erzähler
Gute Geschichten erzählen, Content Marketing über alle Kanäle hinweg betreiben, am liebsten natürlich gleich virale Inhalte schaffen. Ein gesamter Berufsstand — vom PRler über den Werber bis zum Marketier — soll sich (gefühlt) plötzlich mit seinen “Zielgruppen” am virtuellen Lagerfeuer versammeln und dort alle mit großartigen Stories verzaubern. Das Ziel: Vertrauen aufbauen durch Relevanz, AuthentizitätWEITERLESEN >
Social Intelligence: Schöne neue Welt oder Horrorszenario?
In meinem letzten Blogbeitrag ging es um das Schlagwort “Big Data” und um mehr oder weniger aufdringliche Varianten der Online-Werbung. Derweil war in der t3n zu lesen, dass uns beim Retargeting weitere interessante Varianten ins Haus stehen — etwa durch den Einsatz von Beacons. Warum Online-Werbung nervt, haben Richard Gutjahr und Amir Kassaei in derWEITERLESEN >
Big Data und Co.: Dranbleiben, bis einer klickt!
Big Data, Content Marketing, Social Media und der “hottest shit” bei neuen Gadgets und Technologien — von Virtual Reality bis Internet of things. Volles Programm neulich beim Kurs “Update Digital” in der Hamburger Good School. Drei Tage Druckbetankung bei der Good School in EINEN Blogbeitrag packen? Unmöglich! Ich schreibe deshalb eine kleine Serie für euchWEITERLESEN >
State of Marketing 2015: Social schmeißt Kinderschuhe weg
Kürzlich ist die Studie “State of Marketing 2015″ von Salesforce erschienen. Ich habe sie etwas genauer unter die Lupe genommen. Besonders in Bezug auf Social und Blogging, versteht sich. Wer mehr über die weiteren Schwerpunkte E‑Mail und Mobile erfahren möchte, sollte sich die Studie herunterladen — es lohnt sich. Befragt wurden über 5000 Marketingverantwortliche weltweit —WEITERLESEN >
Bloggen: Viel mehr als einfach nur Content #cmcb15
Großartiger “Content” zieht uns automatisch in den Bann — sei es ein Cartoon, ein Gedicht, ein Buch, ein Artikel oder ein Blogpost. Aber wie heißt es im Clue #17 des lesenswerten Updates vom Cluetrain Manifesto so schön? “A teenager’s first poem, the blissful release of a long-kept secret, a fine sketch drawn by a palsiedWEITERLESEN >
